So digital ist Deutschlands Mittelstand

So digital ist Deutschlands Mittelstand - nicht!

Bild: Barn Images/Stocksnap.io

16.08.2024 - Wenn es um die Digitalisierung geht, stehen kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland immer noch vor vielen Herausforderungen. W�hrend gro�e Konzerne immer weiter aufholen und innovative digitale Marketingstrategien implementieren, geraten viele kleine Unternehmen zunehmend ins Straucheln.

von Susan R�nisch

F�r einen gewinnbringenden Online-Auftritt stehen zahlreiche Optionen zur Verf�gung, derer sich Firmen aller Gr��en bedienen k�nnen. Die eigene Website ist das A und O - und laut der Befragung von Sellerwerk die meistgenutzte Marketingma�nahme bei jeglicher Betriebsgr��e. Dahinter folgt die Platzierung in digitalen Verzeichnissen, um die Auffindbarkeit innerhalb einer Branche sicherzustellen.

Je nach Mitarbeiterzahl gibt es hier eine Nutzerdiskrepanz von etwa 10 Prozent zwischen 1-Mann-Betrieben (49 Prozent) und Betrieben mit �ber 6 Mitarbeitenden (61 Prozent). An dritter Stelle und vor allem bei gr��eren Unternehmen zunehmend st�rker vertreten ist die Pr�senz in den sozialen Medien. Diesem Aspekt kommt eine immer gr��ere Relevanz zu. Auch insgesamt nimmt die Anzahl der eingesetzten Ma�nahmen mit der Gr��e kontinuierlich zu. W�hrend Ein- bis Zwei-Mann-Betriebe im Durchschnitt 2,3 Ma�nahmen f�r sich nutzen, sind es bei Organisationen mit bis zu 20 Mitarbeitenden �ber 4 Ma�nahmen.

Zwischen Tradition und Innovation - Aufholbedarf bei Kleinunternehmen

Es hei�t, mit der Gr��e k�me der Wahn. Doch im Mittelstand scheint das bez�glich der Selbsteinsch�tzung nicht zu gelten. So sehen sich die befragten Unternehmen etwa nicht als digitale Vorreiter oder Pioniere, sondern geben zu einem Gro�teil an, dass sie "gut dabei und up-to-date" sind. Dennoch sind Unterschiede festzustellen.

So geben Kleinstunternehmer mit einem bis zwei Mitarbeitenden zu 53 Prozent an, dass sie gut dabei sind. 42 Prozent wiederum sind sich ihres Nachholbedarfs bewusst oder f�hlen sich sogar abgeh�ngt. Bei gr��eren Unternehmen bis 20 Mitarbeitende sind immerhin 66 Prozent der Meinung, dass sie up-to-date sind. Hier versp�ren nur 30 Prozent Nachholbedarf bzw. Anschlusslosigkeit. Die Ergebnisse zeigen, dass mit der Gr��e der Firmen die digitale Fitness steigt, aber trotzdem �ber ein Drittel aufpassen muss, nicht zur�ckzubleiben.

Gro�e Tr�ume, kleine Budgets: Zeitfresser und B�rokratiemonster bremsen aus

B�rokratische H�rden, der st�ndige Zeitmangel und der stetige Druck, am Puls der Zeit zu bleiben, machen es den Betrieben schwer, mitzuhalten. W�hrend gr��ere Unternehmen �ber die Ressourcen und die n�tige Infrastruktur verf�gen, um diese Herausforderungen zu meistern, stehen viele kleine Unternehmen vor beachtlichen H�rden. Laut der Sellerwerk-Umfrage sind die gr��ten Herausforderungen f�r KMU die folgenden:

Zeitmangel: W�hrend gro�e Unternehmen �ber Abteilungen verf�gen, die sich ausschlie�lich um digitale Themen k�mmern, m�ssen Inhaber kleiner Unternehmen diese Aufgaben zus�tzlich zu ihrem Tagesgesch�ft bew�ltigen. Dies f�hrt h�ufig zu einer �berlastung und einer Vernachl�ssigung digitaler Ma�nahmen.
B�rokratische H�rden: Die Digitalisierung in Deutschland wird durch komplexe b�rokratische Anforderungen erschwert. Besonders f�r kleine Unternehmen ist es oft schwierig, den �berblick zu behalten und alle Vorschriften einzuhalten.
Datenschutz: Fehlendes Fachwissen bez�glich Datensicherheit macht KMU angreifbar. Sie m�ssen strenge Datenschutzgesetze wie die DSGVO einhalten, was zus�tzlichen Aufwand und Kosten bedeutet. Um ihre Daten und die ihrer KundInnen mit digitalen Tools sicher zu halten, m�ssen sie daher h�ufig externe ExpertInnen hinzuziehen, was wieder eine H�rde darstellt.

Bild: Tim Wessel

Tim Wessel
(team neusta)

Countdown zur digitalen Barrierefreiheit - was 2025 auf Unternehmen zukommt

Barrierefreiheit - ein Thema, das pl�tzlich ganz oben auf der Agenda steht. Ab dem 28. Juni 2025 wird die digitale Welt durch neue, komplexe Anforderungen und strenge Strafen auf den Kopf gestellt. Doch keine Sorge: Diese Herausforderung ist keineswegs neu. Seit den fr�hen 2000ern setzen sich f�hrende Unternehmen intensiv mit der Thematik auseinander. Was bedeutet das f�r euch? Ihr habt die Chance, mit den richtigen L�sungen nicht nur die Anforderungen zu erf�llen, sondern digitale Produkte noch erfolgreicher und inklusiver zu gestalten. Barrierefreiheit ist keine un�berwindbare H�rde, sondern ein echter Erfolgsfaktor f�r die digitale Zukunft. Erfahrt, wie ihr Barrierefreiheit 2025 souver�n angehen k�nnt - und dabei auch noch davon profitiert!

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 11:30 Uhr