Vor allem Markenprodukte leiden unter der Inflation

Bild: Unsplash/Pixabay

04.07.2022 - Die aktuelle Inflation liegt in Deutschland bei 7,6 Prozent. In Konsequenz kauft die Mehrheit der Deutschen preisbewusster ein und greift eher zu g�nstigen Alternativen anstatt zu Markenprodukten.

von Christina Rose

Die hohe Teuerung hat Marketingdienstleister DCMN zum Anlass genommen, eine repr�sentative Befragung f�r die Bev�lkerung in Deutschland vorzunehmen. Ende Mai befragte DCMN daf�r 2.005 Personen in der Bundesrepublik zu der Inflation und zu ihrem Shoppingverhalten.

Eine gro�e Mehrheit von 88 Prozent bekommt die hohe Inflation und deren Auswirkungen zu sp�ren. Bei den Babyboomern handelt es sich um die Generation, die mit 93 Prozent am st�rksten von der hohen Teuerung und deren Folgen betroffen ist. Insbesondere bei den Lebensmitteln (53 Prozent) und beim Tanken (35 Prozent) ist die hohe Inflation f�r Bundesb�rgerinnen und Bundesb�rger sichtbar.

Grafik: DCMN-Umfrage, Mai 2022

Die hohe Teuerung ist ein Grund, weswegen 61 Prozent der Bev�lkerung in Deutschland nun preisbewusster einkauft, indem Sonderangebote genutzt und Discounter besucht werden. Vor allem Millennials stechen mit 66 Prozent hervor. Diese geh�ren mit 47 Prozent neben Gen Z (52 Prozent) zu den beiden Generationen, die nun auch vermehrt "gebrauchte" und/oder "refurbished" Artikel kaufen. Bei den Babyboomern sind es dagegen 26 Prozent. Auf die Gesamtbev�lkerung bezogen verzichtet die Mehrheit (55 Prozent) auf "gebrauchte" und/oder "refurbished" Produkte.

Grafik: DCMN-Umfrage, Mai 2022

Preisbewusstes Einkaufen hei�t nicht nur, Sonderangebote zu nutzen und Discounter zu besuchen. F�r 61 Prozent der Bev�lkerung hei�t es auch, dass sie weniger Markenartikel kaufen. Sie greifen zu g�nstigeren Alternativen, wie Discountermarken. Bei Frauen liegt der Anteil bei 65 Prozent, bei M�nnern bei 57 Prozent.
Interessanterweise gaben 10 Prozent der Millennials an, dass sie nicht w�ssten, ob sie g�nstigere Alternativen Markenprodukten vorziehen.

Grafik: DCMN-Umfrage, Mai 2022

Handlungsempfehlung f�r Marken

"Hohe Inflationsraten werden uns erst mal erhalten bleiben. Die Menschen sind sparsamer und werden vielleicht noch sparsamer. Ein Euro kann bekanntlich nur einmal ausgegeben werden. Marken sollten dennoch in ihre Marketingaktivit�ten investieren. Insbesondere in Krisenzeiten gewinnen die Unternehmen, die ihre Kommunikation aufrechterhalten oder ausbauen. Au�erdem sinken w�hrend Rezessionen die Mediakosten. Verbraucherinnen und Verbraucher k�nnen so zu g�nstigeren Preisen erreicht werden", sagt Matthias Riedl , CEO und CO-Founder DCMN. Es sei noch nie so wichtig gewesen, dass Firmen jetzt den Wert ihrer Marke und Produkte innerhalb ihrer Kampagnen artikulieren. Somit bleibe der Kontakt zu bestehenden Kundinnen sowie Kunden vorhanden und neue werden gewonnen: "Investitionen in Marketingaktivit�ten bringen langfristige Vorteile mit sich - darunter Aufbau von Kundentreue. Eine Unterbrechung der Aktivit�ten schw�cht hingegen die Verbraucherbindung. Zus�tzlich bieten sich Unternehmen die Chance, ihre Botschaften zu �ndern und authentisch zu reagieren, um die Beziehung zwischen Marke und Kunden zu vertiefen", so Riedl.

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Krise oder Chance: Das bringt 2023 f�r ECommerce, Marketing und digitales Business

Krieg und Inflation, schw�chelnde Lieferketten und dr�ge Konjunktur: Das aktuelle Jahr war f�r ECommerce, Marketing und digitales Business schwierig, das kommende Jahr wird es wohl auch. Zukunftsforscher Joachim Graf zeigt, wo die Chancen liegen, welche digitalen Konzepte besonders vielversprechend sind - und welches Thema sich Verantwortliche ganz oben auf die Agenda schreiben sollten.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 09:00 Uhr