Werbeschlacht der Lieferdienste verschlang eine dreiviertel Milliarde Euro

Bild: Deliveroo

22.01.2020 - Die jahrelange Auseinandersetzung um den deutschen Markt f�r Essenslieferdienste hat die beteiligten Unternehmen allein f�r die Werbeausgaben mehrere hundert Millionen Euro gekostet.

von Christina Rose

Nach einer Auswertung der Marktforschungsfirma Nielsen f�r das Wirtschaftsmagazin Capital gaben die drei wichtigsten Anbieter Lieferando , Lieferheld und Pizza.de zwischen 2010 und 2019 brutto insgesamt mehr als 780 Millionen Euro f�r Werbung aus. Allein im Jahr 2018 beliefen sich die Werbespendings in TV, Radio, Print, auf Plakaten und f�r Displayanzeigen im Internet auf 175 Millionen Euro.

Im Jahr 2019 sank das kumulierte Werbebudget nach der Marktbereinigung zum Jahreswechsel 2018/2019 hingegen wieder auf weniger als 120 Millionen Euro. Damals verkaufte das Berliner Unternehmen Delivery Hero sein komplettes Deutschlandgesch�ft mit den Marken Lieferheld, Pizza.de und Foodora f�r 930 Mio. Euro an die niederl�ndische Takeaway-Gruppe, die diese in ihre Tochter Lieferando integrierte. Seit sich im August 2019 auch der britische Anbieter Deliveroo zur�ckgezogen hat, ist Lieferando praktisch allein im deutschen Markt.

Die Vermittlung von Essensbestellungen sei "kein einfaches Gesch�ft", so Takeaway-CEO Jitse Groen gegen�ber 'Capital'. "Ich hatte 30 Wettbewerber in Holland, 30 oder 40 in Deutschland, die sind alle weg." Auch Emmanuel Thomassin , CFO von Delivery Hero, best�tigt: Deutschland sei "kein guter Markt f�r Food". Es gebe "bei weitem attraktivere M�rkte". So hat das Berliner Unternehmen j�ngst angek�ndigt, in S�dkorea Martkf�hrer, Plattformanbieter Woowa Brothers f�r 3,6 Mrd. Euro zu �bernehmen.

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