2022 - kein gutes Jahr f�r den Dialog?

Ann-Sophie Sell, Jurypr�sidentin Max-Award

Bild: Ann-Sophie Sell

02.02.2023 - Global betrachtet war das vergangene Jahr kein gutes f�r den Dialog. Zumindest Top-Line: wo man hinguckt, herrscht Sprachlosigkeit, Hass und Hetze, Missgunst und Unfrieden. Viele von uns sind - pers�nlich und im Business - nach den Jahren der Pandemie erneut gebeutelt durch politische und �konomische Krisen.

von Ann-Sophie Sell , Jurypr�sidentin MAX-Award

Und jetzt kommen wir wieder mit dem Max-Award? JA! Der Max-Award ist in diesen Zeiten wichtiger als je zuvor. Denn er zeichnet herausragende Ideen aus, die Dialoge ansto�en und/oder fortf�hren. Ideen, denen es gelingt, Menschen ins Gespr�ch zu bringen. Miteinander genauso wie mit Marken, die ihnen etwas bedeuten.

Gerade in diesen Zeiten entfaltet die Kraft kreativer Ideen ihre wahre Magie. Im vergangenen Jahr haben wir gesehen, wie Dialogkommunikation anl�sslich des Glasgow Co2mmitments (von Ogilvy im Auftrag f�r die Deutsche Bahn) politische Kraft entfaltet, wie Dialoge W�nsche artikulieren und damit die Lebensrealit�t einer ganzen Generation beeinflussen k�nnen (von Serviceplan im Auftrag f�r Penny), wie TKKG �ber 12.000 Fans in Dialoge verwickelt und zu Aktivist*innen macht (von Mantikor und Philipp und Keuntje im Auftrag f�r Sony), wie kreative Ideen als "Hetzjaeger" getarnt sogar Hass und Hetze im Netz mit ihren eigenen Waffen schlagen k�nnen (von Philipp und Keuntje im Auftrag f�r Laut gegen Nazis), u.v.m.

Die zehn Kategorien des Max-Award sind bis zum 3. M�rz offen f�r Einreichungen. Zeigt, mit welchen Ideen ihr Dialoge provoziert habt: ob im Callcenter oder per Chatbot, vom Newsletter bis zum Neujahrsmailing - vom Versandkarton bis zum individualisierten Video-Trailer.

F�r Auszubildende, Studierende und Junior*innen gibts beim Junior-Award zus�tzlich zur Auszeichnung eine m�gliche Kampagnenumsetzung zu gewinnen. Das Briefing f�r den Junior-Award von 'Aktion Deutschland hilft' sucht die besten Ideen, um am Giving Tuesday Spenden zu generieren. Worauf wartet ihr noch?

Der Max-Award z�hlt in den Rankings des BVDW, bei Horizont, WuV, und RedBox. Und wenn ihr Fragen habt - lasst uns gerne dr�ber reden.

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Bild: Rainer Fischer

Rainer Fischer (REWE Markt GmbH)

Sportsponsoring neu gedacht: Mehr Dialog, weniger Monolog.

F�r viele Menschen besteht Sponsoring auch heute noch aus dem Platzieren von Logos auf Trikots, Banden und Backdrops. Auch wenn klassische Brandings unzweifelhaft wichtige Bestandteile vieler Sponsoring-Pakete sind, kann das nicht mehr alles sein. Reine Logoplatzierungen sind ein eindimensionaler Monolog.
Wenn ein Sponsor jedoch in der Lage ist, die Bed�rfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen, kann durch Sponsoring einiges mehr erreicht werden. Echte Erlebnisse f�r echte Fans und damit nachhaltige Bindung an die eigene Marke. Wer seiner Zielgruppe zuh�rt und auf dieser Basis aktiviert, differenziert sich langfristig von den Logofriedh�fen des professionellen Sports. Monolog wird zu Dialog.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:45 Uhr

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