Ums�tze der Audiovisuellen Medien steigen erstmals auf �ber 15 Milliarden Euro

Bild: mohamed Hassan auf Pixabay

20.10.2022 - Die Gesamtums�tze der audiovisuellen Medien verzeichnen 2022 ein leichtes Wachstum von 2,5 Prozent, vorangetrieben vor allem durch die Abo- und Werbeerl�se der Audio- und Video-Streamingangebote. Das Werbegesch�ft der Radio- und TV-Vermarkter leidet jedoch unter den Auswirkungen des aktuellen Krisengeschehens.

von Frauke Schobelt

F�r die Netto-Werbeums�tze der audiovisuellen Medien - Radio-, TV- und Werbung in gestreamten Audio- und Videoangeboten - erwartet VAUNET , der Verband der privaten Medien, im laufenden Jahr einen R�ckgang von 2,2 Prozent auf 6,12 Milliarden Euro. Am st�rksten trifft das Werbeminus das Fernsehen und das Radio. Gleichzeitig werden die Werbeums�tze im Streamingmarkt weiter zweistellig wachsen, aber die R�ckg�nge in der linearen Werbung nicht kompensieren. Dies ergibt sich aus Umsatzstatistik 2021 sowie Prognose 2022 zum deutschen Medienmarkt, die der Verband am Mittwoch in Berlin vorstellte.

Minus von 3 Prozent bei Radiowerbung

F�r das Gesamtjahr 2022 prognostiziert der VAUNET f�r die Audiowerbung insgesamt einen R�ckgang der Netto-Ums�tze von 1,7 Prozent auf rund 778 Millionen Euro. Dabei wird f�r die Radiowerbung mit einem Umsatzr�ckgang von 3 Prozent auf rund 686 Millionen Euro gerechnet. Bei der Werbung in Audio-Streamingangeboten wird (auf deutlich niedrigerem Niveau) ein Umsatzwachstum von 10 Prozent auf rund 92 Millionen Euro prognostiziert.

Umsatz mit Instream-Videowerbung steigt um 12 Prozent

F�r das laufende Jahr 2022 erwartet der VAUNET im Segment der Bewegtbildwerbung insgesamt einen R�ckgang der Netto-Werbeums�tze von 2,3 Prozent auf rund 5,36 Milliarden Euro. F�r die Fernsehwerbung wird dabei mit einem R�ckgang von 6 Prozent auf rund 4,08 Milliarden Euro gerechnet. F�r den Bereich der Instream-Videowerbung rechnet der Verband hingegen mit weiterem Umsatzwachstum von 12 Prozent auf rund 1,28 Milliarden Euro.

Pay-Angeboten und Teleshopping: Mehr Umsatz mit Bezahlinhalten

Laut der Prognose werden die Ums�tze mit Bezahlinhalten im laufenden Jahr 2022 voraussichtlich um 8,2 Prozent auf rund 6,73 Milliarden Euro ansteigen. F�r den Bereich Pay-TV wird mit einer leicht positiven Entwicklung von 1 Prozent auf rund 2,25 Milliarden Euro gerechnet. Paid-Video-on-Demand w�chst voraussichtlich um 13 Prozent auf rund 2,81 Milliarden Euro und die Erl�se aus Audio-Abrufangeboten um 11 Prozent auf rund 1,67 Milliarden Euro. F�r Teleshopping wird stabil mit einem Umsatzvolumen von rund 2,3 Milliarden Euro gerechnet.

Audiovisuelle Werbung verzeichnet 2022 voraussichtlich ein Minus.
Grafik: VAUNET

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