Corona-Bilanz: Nutzer verbringen fast 5 Stunden pro Tag mit dem Handy

Bild: FunkyFocus auf Pixabay

13.01.2022 - Die Bildschirmzeit steigt um 30 Prozent auf 4,8 Stunden pro Tag und dauert damit fast ein Drittel des Tages. Gen Z, Millennials und Babyboomer haben dabei ganz unterschiedliche Bed�rfnisse. Zur unangefochtenen Nummer Eins wird trotzdem TikTok.

von Dominik Grollmann

Es war im Sommer letzten Jahres, als der Trugschluss, die Corona-Pandemie sei bald vorbei, die Runde machte. Schon damals bekam das eigene Smartphone deutlich mehr Zeit und Aufmerksamkeit geschenkt - denn Social Media-Apps setzten genau dort an, wo Lockdowns und soziale Beschr�nkungen eine L�cke entstehen lie�en. Aber auch Gaming-Apps und Streaming Seiten wurden beliebter denn je - Unterhaltung wurde verlangt. Diese Entwicklung setzte sich auch im vergangenen Jahr fort: Noch einschl�giger, die Zahlen h�her, die Daten extremer. Im neuen "State of Mobile Report 2022 " haben die Daten- und Analyseexperten von App Annie Sub-Bereiche der Mobile-Industrie durchleuchtet und Fazits �ber alle Generationen festgehalten. Fakt ist: Das Smartphone ist schon l�ngst kein blo�er Zeitvertreib mehr, sondern viel mehr erf�llender Begleiter im Alltag.

2021 in Zahlen: Durchschnitts-User verbringt ein Drittel seines Tages am Handy

Das moderne Smartphone erm�glicht mittlerweile so viele Aktivit�ten, dass es zum 24/7-Begleiter geworden ist. Und das Repertoire an App-Anbietern und damit neuen Optionen w�chst stetig weiter. Im Jahr 2021 wurden 232 Milliarden neue Anwendungen heruntergeladen - die durchschnittliche Bildschirmzeit springt au�erdem um ganze 30 Prozent auf 4,8 Stunden pro Tag. Das entspricht fast einem Drittel der wachen Zeit, vorausgesetzt der Nachtschlaf betr�gt neun Stunden. Mit ganzen 168 Milliarden Dollar Verbraucherausgaben erreicht der finanzielle Input von NutzerInnen ein neues Allzeithoch.

Klischees sind bedient: GenZ connected sich, Boomer sichern sich ab

Die breite Palette an M�glichkeiten in der App-Welt bedient unterschiedlichste Bed�rfnisse. Besonders im Generationen-Vergleich zeigen sich hier deutliche Abweichungen. Die Gen Z in Deutschland (16- bis 24-J�hrige) nutzte nach wie vor haupts�chlich Entertainment- und Social Media-Apps. Das Treppchen belegten hier WhatsApp , Instagram und Spotify . Die Millennials (25- bis 44-J�hrige) nutzten �berwiegend das "Instagram von gestern" - Facebook , sowie Amazon und eBay Kleinanzeigen . Gen X & Babyboomer (�ber 45-J�hrige) haben hingegen im vergangenen Jahr verst�rkt auf Sicherheit gesetzt. Neben dem CovPass und der Corona-Warn-App, geh�rte auch die Wettervorhersage sowie ein verschl�sselter Messenger-Dienst zu den Top-4.

Eine auff�llige Entwicklung im letzten Jahr ist der Nutzungsanstieg von Krypto-W�hrung-Apps. W�hrend Millennials und Boomer noch weiterhin klassische Finanz-Anwendungen nutzen, scheint sich Gen Z vermehrt f�r den digitalen Kapitalmarkt zu interessieren. Ob dies als Trend oder neue Entwicklung zu verbuchen ist, wird sich in den kommenden Jahren zeigen.

TikTok o clock: Video-App ist nicht mehr aufzuhalten

Die vergangenen Jahre haben es bereits angedeutet: Der Hype um TikTok hat noch lange nicht seinen H�hepunkt erreicht. Im Jahr 2021 verdeutlicht der Vorsprung der App eine Machtstellung, die es in sich hat. Mehr als doppelt so viel Zeit wie auf anderen Social Apps verbrachten UserInnen weltweit auf der Video-Plattform. Im Durchschnitt verbrachten NutzerInnen fast 24 Stunden pro Monat in der Anwendung. In den vergangenen drei Jahren hat sich diese Zahl fast verdreifacht. Im Vergleich: Auf WhatsApp sind es nicht mal 12 Stunden, auf Facebook 11 Stunden.

Exklusivit�t ist die Antwort: Streaming-Dienste entwickeln neues Geheimrezept

Neben App-Entwicklern haben auch Film- und Serienproduktionen ihre Chance gesehen, Menschen auf der ganzen Welt zum richtigen Zeitpunkt zu unterhalten. Netflix ver�ffentlicht deshalb bereits seit mehreren Jahren exklusive Eigenproduktionen, die immer wieder f�r Aufmerksamkeit und Neuregistrierungen sorgen. Dieses Geheimrezept haben sich nun andere Streaming-Dienste abgeschaut und locken mit Serien oder Filmen, die es nur auf der eigenen Plattform zu sehen gibt. Disney+ hat so durch den Release der zweiten Mandalorian-Staffel 40 Prozent neue Downloads in den USA generieren k�nnen, Netflix mit Serien wie Bridgerton und Squid Game noch weitere 23 Prozent. Bei der Datenerhebung wurden die Zeitr�ume 30 Tage vor Ver�ffentlichung der Serie mit 30 Tage nach Ver�ffentlichung verglichen. HBO Max zieht Zielgruppe Gossip Girl und Sex and the City an Land und gewinnt ganze 20 Prozent an Neuzug�ngen.

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters (SMART PR GmbH)

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