Kampagne

Gemeinsam wird’s Weihnachten

K12335

Hintergrund/Aufgabe

Geschenke einpacken, der Duft von frisch gebackenen Plätzchen, das gemeinsame Schmü-cken des Weihnachtsbaums – es gibt viele schöne vorweihnachtliche Augenblicke. Doch der ganz besondere Weihnachtsmoment beginnt erst, wenn Menschen zusammenkommen, und zwar unabhängig davon, an welchem Ort oder in welcher Situation sie sich gerade befinden. Mit diesem Grundgedanken geht es im OTTO-Weihnachtsfilm hoch hinaus: Mitten in den Ber-gen Boliviens endet die Fahrt eines Busses abrupt – ein Erdrutsch hat die Straße unpassierbar gemacht. Hilfe ist nicht in Sicht und den Insassen wird klar, dass sie den Beginn des Weih-nachtsfestes nicht mit ihren Liebsten, sondern mit fremden Menschen verbringen müssen. Hier setzt der emotionale Wendepunkt im Film ein und zeigt, worauf es an Weihnachten wirklich ankommt. Inspiriert von einem kleinen Mädchen, das „Feliz Navidad“ anstimmt, rücken alle enger zusammen. Sie zünden Kerzen an, teilen ihr Essen und stimmen sich im fröhlichen Miteinander auf das besinnliche Fest ein. Ganz nach dem Motto: „Gemeinsam wird’s Weih-nachten“.

Lösung/Umsetzung

Zu sehen ist der Online-Film auf otto.de/gemeinsam. Ein 30-sekündiger Spot läuft ab dem 21. November auf allen reichweitenstarken Privatsendern und soll Neugier auf den kompletten Online-Film wecken. Ebenso wird der Film mit diversen Digitalmaßnahmen beworben, insbe-sondere auch in den sozialen Netzwerken. Rund um die Geschichte hat der Onlinehändler auf der Microsite zur Kampagne ein vielfältiges Paket geschnürt: So kann der extra für die Kam-pagne von MOKOH Music neu interpretierte Weihnachtssong „Feliz Navidad“ kostenlos heruntergeladen werden. Ein besonderes Special: Es stehen 50.000 Postkarten mit Filmmotiven bereit, die Nutzer kostenlos an Freunde und Verwandte verschicken können. Anknüpfend an die Geschichte bietet die Seite zudem informative Einblicke in die bolivianischen Weihnachts- traditionen.

Ergebnis

Weitere Credits: Filmproduktion: BIGFISH, Berlin und RSA Films, London Regie: Daniel Mulloy, einer der meist ausgezeichneten Kurzfilmregisseure der Welt Postproduction: The Mill, London Setfotograf: Francisco Odriozola Sounddesign: Studio Funk Berlin Musik: Feliz Navidad (1979 von José Feliciano) – für die OTTO-Weihnachtskampagne neu interpretiert von MOKOH Music, Berlin

Die Busfahrt nach Hause endet abrupt durch einen Erdrutsch
Weihnachtsfilm „Gemeinsam wird's Weihnachten"
Postkartenmotive
Micropage: otto.de/gemeinsam
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