Native Advertising schl�gt traditionelle Display-Werbung

Bild: Nan Palermo/Flickr

28.11.2018 - Native Advertising bewirkt eine h�here Markenaffinit�t bei den deutschen Verbrauchern im Vergleich mit traditioneller Display-Werbung. Das hat eine Studie von Oath ergeben. Demnach w�rden 62 Prozent der Befragten eher Marken empfehlen, die sie in Native Ads gesehen haben und 39 Prozent eher den Kauf von diesen Marken in Betracht ziehen.

von Christina Rose

An der Studie nahmen Verbraucher aus Deutschland, Frankreich und Gro�britannien teil. In Verhaltenstests und impliziten Assoziationstests wurde untersucht, wie die Verbraucher mit Native Ads auf Mobiltelefonen und Desktops interagieren, sowohl in Premium- als auch in Non-Premium-Publisher-Umgebungen. Die Umfrage ergab zudem, dass das mit Premium-Publisher-Umgebungen verbundene Vertrauen dazu beitr�gt, die Markenaffinit�t durch Native Advertising zu verbessern, was zu einem Anstieg der positiven Markenassoziationen um 34 Prozent f�hrte.

Studienergebnisse auf einen Blick:

Vorteile �ber den Klick hinaus- Native Advertising l�st eine gr��ere positive unterbewusste Reaktion aus, was zu einem Anstieg der positiven Markenassoziationen um 34 Prozent im Vergleich zu traditioneller Display-Werbung f�hrt.
- Diese positive unterbewusste Reaktion ist am gr��ten auf mobilen Ger�ten, mit einer Steigerung von 49 Prozent gegen�ber herk�mmlicher Display-Werbung.
- Unterbewusste Wirkung hilft bei Native Ads, Markenliebe aufzubauen. Die entstandene Markenliebe kann �ber sechs wichtige Faktoren getestet werden kann, dazu z�hlen Respekt der Verbraucher, Vertrauensbildung und gemeinsame Werte.

Digitale Werbung muss sich weiterentwickeln- Traditionelle Anzeigen werden als zunehmend st�rend empfunden: Laut Erhebungen des OVK nutzen circa 20 Prozent der Deutschen Werbeblocker. Die aktuelle Oath-Studie ergab, dass es unter den 18- bis 24-j�hrigen sogar 54 Prozent sind.

Native Advertising �berzeugt besonders auf mobilen Ger�ten- Native Advertising bietet ein hervorragendes Online-Erlebnis. 39 Prozent der Verbraucher haben eher das Gef�hl, dass die Inhalte auf mobilen Ger�ten nat�rlicher aussehen.
- Native Ads binden sich besonders gut auf mobilen Ger�ten ein, was das gesamte Engagement f�r mobile Seiten um 95 Prozent erh�ht.

Es kommt auf die Position an- Eingeblendete Native Ads bieten eine bessere Darstellung und Markenwirkung im Vergleich zu Native Ads am unteren Rand der Webseite: Sie erzielten mehr als die doppelte durchschnittliche Verweildauer und ein Plus von 27 Prozent beim Markenbekanntheitswert.

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Oath

Bild: Sybit

Dirk Harzer
(Sybit)

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