Printwerbung ist 'seri�s', 'glaubw�rdig' und 'hilfreich'

23.03.2018 - Gedruckte Werbung ist eine Gestaltungshilfe f�r den Einkaufszettel. Das ist das Ergebnis einer repr�sentativen Studien des ZMG Mediamonitors. So sagen 79 Prozent der Deutschen, 'Werbung ist hilfreich'.

von Joachim Graf

80 Prozent halten Anzeigen in der Tageszeitung f�r glaubw�rdig und zuverl�ssig, und f�r 82 Prozent sind die Werbetreibenden, die in einer Zeitung werben "seri�s". Kein anderes Werbemedium wird so aufmerksam genutzt wie die Zeitung: 80 Prozent der Menschen sagen, dass sie w�hrend der Lekt�re ganz auf die Zeitung konzentriert sind. Bei der Nutzung anderer Werbemedien lassen sie sich hingegen leichter ablenken oder nutzen mehrere Medien parallel. Darunter leidet die Aufmerksamkeit - auch f�r die Werbung.

Dies ist ein Ergebnis der neuen Studie "Zeitungsqualit�ten 2018", die die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft im Auftrag des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) durchgef�hrt hat. Als Printausgabe zieht sie Leserinnen und Leser t�glich 39 Minuten in ihren Bann - und das gr�ndlich: 81 Prozent lesen mindestens die H�lfte aller Seiten. Drei Viertel geben ihre Zeitung auch weiter, so dass jedes Exemplar durchschnittlich 2,7 Leser erreicht.

Die bewusste Hinwendung zum Medium kommt der Wahrnehmung und Beachtung der Zeitungswerbung zugute. Mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von sieben Sekunden werden Anzeigen in der Zeitung aufmerksamer wahrgenommen als andere Werbeformen. Werbung im E-Paper wird dabei ebenso stark beachtet wie in der gedruckten Zeitung.

Ihr hoher Nutzwert f�r die Verbraucher zeigt sich in der Relevanz f�r die konkrete Einkaufsplanung. F�r 40 Prozent ist die Tageszeitung die wichtigste Informationsquelle f�r Angebote der Gesch�fte, gefolgt von Direktverteilung (31%), Anzeigenbl�ttern (28%), Internet (20%) und Fernsehen (17%). Damit wird Zeitungswerbung zur konkreten Gestaltungshilfe f�r den Einkaufszettel.

Weiterf�hrende Links

Studie Zeitungsqualit�ten 2018

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