DooH
DooH: Digitale Außenwerbung im Mittelstand wenig bekannt
Bild: Crossvertise
19.12.2017 - Onlinewerbende Unternehmen des Mittelstands schalten das, was sie immer schon geschaltet haben. Dazu gehört neben Onlinewerbung auch Print. Neue Werbeformen sind eher unbekannt, wie eine Studie herausgefunden hat.
von Joachim Graf
Matthias Völcker, Thomas Masek und Maximilian Balbach, die Geschäftsführer der Online-Werbebuchungsplattform Crossvertise haben insgesamt 261 registrierte Kunden befragt. Von denen schalten - wenig verwunderlich - zu 83 Prozent ihre Werbung online. Immerhin: , die klassischen Werbemöglichkeiten wie Plakat und Print werden immerhin von 75 Prozent der Befragten benutzt. 89 Prozent der Nutzer investieren ihr Budget parallel in mehrere Werbemedien. Die Kombination aus Print und Onlinewerbung nutzt beispielsweise jeder zweite (50 Prozent).
Interessant ist vor allem, was im Marketingmix nicht genutzt wird: 91 Prozent nutzen keine TV-Werbung - was im Mittelstand aufgrund der hohen nötigen Budgets kein Wunder ist. Allerdings ist auch mehr als ein Drittel der Budgets (34 Prozent) frei von SEO und bezahlter Suchmaschinenwerbung (SEA). Digitale Außenwerbung ("Digital-out-of-the-Home - DooH) sind nur bei einem von 20 onlinewerbetreibenden Unternehmen (4,6 Prozent) im Einsatz. Gut ein Drittel hat sogar noch nicht von digitaler Außenwerbung gehört (wir empfehlen in diesem Zusammenhang völlig uneigennützig ein ONEtoONE-Abonnement).
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