Schlecht versichert

02.01.1999 - Versicherungswerbung ist bei den Verbrauchern wenig beliebt.

Nur 28 Prozent beurteilen sie positiv. Erheblich bessere Noten erh�lt Werbung f�r Autos, die 62 Prozent der Verbraucher anspricht, oder auch f�r Kaffee (51 Prozent), Waschmittel (39 Prozent) und Banken (36 Prozent). Das ergibt der Branchenbericht Versicherungen, eine aktuelle Sonderauswertung aus dem "Werbewirkungskompass" (WWK) der IP Deutschland. Demnach werden individuell erinnerte Werbekampagnen einzelner Versicherungen jedoch deutlich besser bewertet als die Branchenwerbung insgesamt. So beurteilen Kunden die Werbung ihrer eigenen Versicherung zu 60 Prozent positiv.

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Bild: Markus B�ckle

Markus B�ckle
(econda GmbH)

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