Subscription-Economy: Es gibt immer mehr Abos f�r immer mehr Warengruppen

Bild: kreatikar / Pixabay

29.06.2021 - Abomodelle erfreuen sich nicht nur im Musik- und Filmstreaming steigender Beliebtheit, auch Verbrauchsg�ter werden immer h�ufiger in Form von automatisierten Nachbestellungen oder Kochboxen abonniert - wie iBusiness prognostiziert hat: Es wird enger auf dem Subscriptions-Markt.

von Sebastian Halm

F�r die Zahlen aus dem aktuellen Consumer Barometer von IFH K�ln und KPMG wurden 500 Konsumentinnen und Konsumenten internetrepr�sentativ zu Nutzung und Interesse befragt.

W�hrend 57 Prozent der befragten KonsumentInnen Abos f�r Musikstreaming und sogar 71 Prozent solche f�r das Streamen von Filmen und Serien nutzen oder schon einmal ausprobiert haben, werden auch physische Abonnements f�r Verbrauchsprodukte immer beliebter. So hat fast jede f�nfte Konsumentin Verbrauchsprodukte-Abos schon einmal ausprobiert, 23 Prozent haben sie sogar schon mehrfach genutzt. Vorzugsweise werden dabei Produkte aus den Warengruppen Lebensmittel (37 Prozent) sowie Kosmetik und Beauty (34 Prozent) bezogen. Und das Modell hat Potenzial: Jede/Jeder vierte Befragte kann sich die Nutzung in der Zukunft vorstellen. Interesse besteht - neben den genannten Warengruppen - auch in den Bereichen Haushaltswaren und Tierbedarf.

Jeder dritte oder sogar mehr NutzerInnen k�nnen sich vorstellen, Lebensmittel und Tierbedarf im Abo zu beziehen.
Grafik: IFH/KPMG

Insbesondere Flexibilit�t ist den KonsumentInnen bei der Auswahl von Abonnements wichtig. So w�nschen sich 90 Prozent die M�glichkeit, jederzeit k�ndigen zu k�nnen, 84 Prozent widerstrebt eine Mindestlaufzeit und 79 Prozent m�chten flexibel pausieren k�nnen. Auch der Sparaspekt spielt f�r jeweils rund zwei Drittel der Befragten eine Rolle: Punkten k�nnen Abos, wenn sie eine Preisgarantie f�r einen bestimmten Zeitraum und Preisanpassungen an verf�gbare Sonderangebote im Gesch�ft beinhalten. Ebenso relevant f�r die Entscheidung: Die bequeme Lieferung. Jede/jeder Dritte KonsumentIn w�nscht sich die Lieferung der Ware nach Hause.

Viele KonsumentInnen beziehen bereits heute mehrere Abonnements verschiedener Anbieter und w�nschen sich weniger Komplexit�t. Mehr als die H�lfte der Befragten h�lt eine B�ndelung von Verbrauchsprodukte-Abos ab durchschnittlich drei Abonnements daher f�r sinnvoll. Sie w�nschen sich mehr Bequemlichkeit durch eine geb�ndelte Zahlungsabwicklung (66 Prozent) und eine zentrale Verwaltung aller Abos �ber beispielsweise eine App (64 Prozent). Die Lieferung der Produkte sollte zudem in nur einem Versandkarton (65 Prozent) erfolgen. Eine Chance f�r Aboanbieter - denn die Bereitschaft der Konsumentinnen und Konsumenten f�r weitere Produkte im Abo ist da.

Wie man auf dem sich versch�rfenden Subscription-Markt besteht hat iBusiness in einer Analyse beleuchtet.