Wie K�nstliche Intelligenz die Zukunft des SEO beeinflusst

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23.10.2024 - Welche Arbeit dank KI k�nftig auf SEO-Agenturen wartet und was die Technologie ihnen heute bereits bringt. Eins steht fest: KI ist kein SEO-Job-Killer.

von Christian Gehl

Fragen wir doch als Allererstes die KI - mal sehen, wie sie selbst ihre SEO-F�higkeiten einsch�tzt. Also: Was kann eine K�nstliche Intelligenz f�r SEO heute schon tun? Der Auftrag geht an Perplexity: "Schreibe einen Aufsatz mit 350 W�rtern, in dem du die aktuell bestehenden Vorz�ge von KI f�r die SEO-Arbeait in fl�ssigem Deutsch beschreibst."

Die Antwort kommt schnell und in geforderter L�nge. Nachfolgend hier dennoch nur das Wichtigste - K�nstliche Intelligenzen schwafeln n�mlich gerne, immer noch, anfangs und zwischendurch und �berhaupt. Perplexity schreibt also unter anderem: "KI-gest�tzte Tools k�nnen Millionen von Suchanfragen in Sekundenschnelle verarbeiten und relevante Keywords identifizieren. Dies erm�glicht es SEO-Experten, Trends fr�hzeitig zu erkennen und ihre Strategien entsprechend anzupassen. Die KI ber�cksichtigt dabei nicht nur die Suchvolumina, sondern auch semantische Zusammenh�nge und Nutzerintentionen, was zu einer ganzheitlicheren Keyword-Strategie f�hrt."

Ok, gar nicht so schlecht. F�r den Anfang jedenfalls, denke ich. Dann wird es konkreter, zumindest ein bisschen: "KI-�Systeme unterst�tzen Content-Ersteller dabei, SEO-freundliche Inhalte zu produzieren. Sie k�nnen Vorschl�ge f�r �berschriften, Meta-Beschreibungen und Textstrukturen liefern, die sowohl f�r Suchmaschinen als auch f�r menschliche Leser optimiert sind. Dar�ber hinaus k�nnen KI-Algorithmen die Qualit�t und Relevanz von Inhalten bewerten und Verbesserungsvorschl�ge machen, was zu einer h�heren Positionierung in den Suchergebnissen f�hren kann."

"Unsere Arbeit wird in Zukunft viel st�rker als heute aus Kreation, Entwicklung und Optimierung bestehen."

Bild: Boran & Parot

Zufriedenstellend ist das nicht. Zu glatt, zu sauber, zu allgemein. Aber immerhin: Perplexity ist selbstbewusst, was die SEO-F�higkeiten ihrer Gattung angeht. Frage an einen Praktiker: Ist KI die Zukunft von SEO? "Es f�llt jedenfalls auf, dass KI-produzierte Texte �ber alle Branchen und Nischen hinweg immer h�ufiger ganz oben in den Suchergebnislisten landen", sagt Daniel Boran , Gr�nder und Gesch�ftsf�hrer der KI-Agentur Boran & Parot . "Ich bin sicher: Wer jetzt nicht auf KI im SEO-Bereich setzt, wird bald abgeschlagen sein."

SEO de luxe mit KI

Boran hat sein Unternehmen deshalb ganz auf K�nstliche Intelligenz ausgerichtet, erbringt SEO-Leistungen ma�geblich mit dem neuen Welteneroberer. M�glich macht dies ein AI-Automation-System, das Boran in Eigenregie mit gebaut hat. Ein t�glich aktualisiertes Online-Magazin der Agentur wird ausschlie�lich davon gef�ttert - Texte, Bilder, alles KI-Produktion. Der Chef kontrolliert und korrigiert nur noch. Was f�r Google z�hlt, ist n�mlich einzig, wie "wertvoll" der Content ist, erkl�rt Boran. "Pers�nliche Erfahrungen sind wichtig, Artikel in der Ich-Form machen sich gut, jeder Inhalt, der f�r andere Menschen n�tzlich ist, wird von Google honoriert." Wie der zustande kommt, spielt keine Rolle. Boran nutzt die KI in seinem Automation System intensiv f�r seine KundInnen. Selbst Magazin-artige Artikel mit 5.000 W�rtern lassen sich dar�ber generieren: SEO de luxe, weil die KI den Text - nat�rlich auf alle gew�nschten Keywords hin optimiert - in wenigen Minuten zusammenstellt. Google-taugliche �berschriften und Meta-Texte inklusive.

Will Boran wissen, welche Suchbegriffe f�r einen Auftraggeber relevant sind, l�sst er deren Websites von Google Analytics �ber seine KI durchforsten: Das Automation-System der Agentur l�sst sich daran andocken. "Was KI noch nicht gut kann", sagt Boran, "ist die Link-Pr�fung. Der Validit�tscheck von internen Verlinkungen funktioniert noch, aber bei externen Links macht die KI viele Fehler. Um eine manuelle �berpr�fung kommt man hier nicht herum." Was sich aber vermutlich bald �ndern werde, so Boran.

Daf�r l�sst sich KI bestens f�r die SEO-Optimierung von Online-Shops nutzen. Angedockt an den Produktfeed liest das Automation System der Agentur alle Infos aus, f�ttert damit das AI Automation System und konstruiert daraus auf Wunsch beliebige Inhalte: Texte f�r Produktbeschreibungen in 50 Sprachen ebenso wie Animationen, Spots oder Audio, etwa als Voice Over f�r einzelne Produkte.

Blick in die Zukunft: Voice Search und Maschinenkunden

Und dank KI tun sich weitere SEO-Felder auf: Voice Search zum Beispiel. Wer �ber die KI-Assistenten von Google oder Apple sucht - und die werden ja immer besser, also wahrscheinlich auch immer erfolgreicher - der erh�lt Ergebnisse, die mittels SEO ebenfalls beeinflusst werden k�nnen. "Voice Search wird f�r SEO sehr wichtig", sagt Boran. "Und es gibt einen weiteren Bereich, an den zur Zeit noch kaum jemand denkt, der aber aufgrund der schnellen Entwicklung von KI-Technologien schon bald relevant sein wird f�r SEO. Und das ist Maschinenkunden-SEO. Wenn KI-Agent A eines Unternehmens direkt mit dem KI-Agenten B eines Lieferanten kommuniziert, wird es eigene Parameter f�r Maschinenkunden-Marketing geben, die ebenfalls SEO-Arbeit erfordern."

Boran & Parot vermarktet das erworbene KI-Know-how inzwischen auch, bietet seinen KundInnen die Entwicklung firmenspezifischer AI-Automation-Systeme an. Die eigentliche SEO-Arbeit sieht Boran durch KI aber nicht in Gefahr geraten: "Unsere Arbeit wird in Zukunft viel st�rker als heute aus Kreation, Entwicklung und Optimierung bestehen", meint er. "Der rein technische Aspekt von SEO ebenso wie einige Bereiche der Text- und Bildproduktion wird an die KI, an unser Automation System, delegiert. Wir arbeiten deshalb daran, die Aufgaben eines ganzen Agenturteams nur �ber KI laufen zu lassen - was wir heute schon in gro�en Teilen realisiert haben."

Vieles wird einfacher und schneller

"KI dient lediglich als eine Unterst�tzung und kann als Komponente in der Umsetzung von Strategien eingesetzt werden."

Bild: Abakus Internet Marketing

Auch f�r Anna Pianka, Leiterin SEO OffPage bei der SEO-Agentur Abakus Internet Marketing GmbH , stellt KI eine Hilfe dar. Verzeichniseintr�ge zum Linkaufbau erfordern Beschreibungstexte zu Unternehmen, und das bekommt ChatGPT gut hin. Jedes Verzeichnis kann so ohne gro�en Aufwand mit einem eigenen Text versehen werden. "Werden Eintr�ge mit dem gleichen Beschreibungstext ver�ffentlicht, kommt es vor, dass bestimmte Eintr�ge nicht in den Suchergebnissen auftauchen, weil die Inhalte identisch sind und Mehrfach-Ausspielungen in den SERPs f�r User keinen Mehrwert bieten w�rden."

Der Rankingfaktor E E A T von Google ("Experience", "Expertise", "Authoritativeness", "Trustworthiness") wird aufgrund der vielen automatisiert generierten Inhalte an Bedeutung f�r SEO OffPage gewinnen, sagt Pianka: "KI dient lediglich als eine Unterst�tzung und kann als Komponente in der Umsetzung von Strategien eingesetzt werden. Es kommt darauf an, wie geschickt die Prompts von Menschen formuliert werden, wie sie Textpassagen dann zusammensetzen und welche besonderen Inhalte und Aha-Aussagen aus der eigenen Denkweise den Text bereichern. Durch den Menschen wird die Wertigkeit der Texte erh�ht, die eigene Note unterstrichen und neue Erkenntnisse eingebracht. Sch�ne Formulierungen alleine bringen nichts. User erkennen 'leere' Texte und verlassen Seiten schnell wieder, wenn die Inhalte nicht n�tzlich sind."

F�r Pianka �ndert KI deshalb nicht die Basisvoraussetzungen f�r eine erfolgreiche SEO-OffPage-Arbeit, sondern unterst�tzt und beschleunigt die Erledigung von Auswertungen und die Erstellung von Content. "Diverse Anbieter von SEO Tools, wie Semrush, Ahrefs und Sistrix implementieren bereits KI-Komponenten in einige SEO-Tools", erl�utert die SEO-Expertin. "In Zukunft werden bestimmte Analysen viel einfacher und schneller m�glich sein. Daf�r werden neue Herausforderungen kommen, die mit weiteren neuen Tools in Kombination mit Menschenverstand gel�st werden."

Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

Data Value Management als Basis f�r die digitale Transformation in Vertrieb und Marketing

Um die Themen rund um KI bearbeiten zu k�nnen, m�ssen Unternehmen eine gute Vorarbeit leisten: Mit der richtigen Datenstrategie die KI f�ttern, um richtige Entscheidungen zu treffen, das Thema hybrider Vertrieb zu bearbeiten aber auch L�sungen wie generative KI einsetzen zu k�nnen. Wie man solch eine Strategie umsetzt zeigt der Vortrag anhand von Kundencases aus Travel, Automotive und Retail B2B.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 11:00 Uhr