Bonprix er�ffnet den Marketing-Winter

Carolin Klar: "Jeder Style ist besonders inszeniert und erz�hlt seine eigene Geschichte. So kreieren wir f�r unsere Zielgruppe modische Inspirationen, die vielseitig, einzigartig und vor allem alles andere als farblos sind."

Bild: Bonprix

29.10.2024 - Die aktuelle crossmediale Kampagne von Bonprix setzt die Winterkollektion �sthetisch in Szene. Die Aussage: "Alles ist Grau."

von Joachim Graf

Die neue Winterkollektion von Bonprix setzt Grau als Trendfarbe der Saison in den Fokus und ist von minimalistischer Eleganz gepr�gt. Carolin Klar, Managing Director Product, Sourcing & Corporate Responsibility, ist jobbedingt begeistert: "Mit unserer neuen Kollektion feiern wir die zeitlose Eleganz des klassischen Looks. Jeder Style ist besonders inszeniert und erz�hlt seine eigene Geschichte. So kreieren wir f�r unsere Zielgruppe modische Inspirationen, die vielseitig, einzigartig und vor allem alles andere als farblos sind."

Onlineh�ndler Bonprix setzt bei der aktuellen Kampagne auf ausdrucksstarke und besonders kontrastreiche Fotografie und Bewegtbild. Die visuelle Pr�sentation hebt die Facetten der Graut�ne sowie Produktdetails wie spezielle Materialien und raffinierte Schnitte hervor. Produziert wurde eine Vielzahl von Motiven, die ma�geschneidert auf ausgew�hlten Media-Kan�len aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt werden.

Der Mediamix umfasst je nach l�nderspezifischer Strategie (Digital) Out of Home ((D)OOH), TV, Connected TV (CTV), Addressable TV (ATV), Display, Online Video Spots, Social Media Advertising (SMA) und YouTube. Zudem werden InfluencerInnen-Ma�nahmen und Medienkooperationen realisiert.

Nutzung der Shopping-App von Bonprix f�r Produktsuche und Kauf
Grafik: iBusiness

Entwickelt wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Agentur Wongdoody . F�r die crossmediale Aussteuerung in Deutschland und der Schweiz verantwortlich zeichnet das Team von Mediaplus . Zudem werden die Kampagnenmotive in allen europ�ischen M�rkten in den jeweiligen L�nder Webshops und Apps sowie eigenen Touchpoints wie Newslettern, Katalogen und organisch in Social Media eingesetzt.

Bonprix, 1986 als Katalog-Versandh�ndler in Hamburg gegr�ndet, besch�ftigt heute knapp 2.500 Mitarbeitende weltweit und bedient rund 16 Millionen aktive KundInnen in �ber 25 L�ndern.?Als vertikale Fashion Brand vertreibt Bonprix preisbewusste eigene Mode. Im Gesch�ftsjahr 2023/24 erwirtschaftete die Bonprix Gruppe einen Umsatz von 1,52 Milliarden Euro und ist damit eines der umsatzst�rksten Unternehmen in der Otto Group .

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