Digitale Kluft wird bei Kindern zur sozialen Kluft

Bild: Stephanie Hofschlaeger/PIXELIO

03.09.2020 - Drei von vier Deutschen glauben, dass Kinder digitale Ger�te wie ein Smartphone, einen Computer oder ein Tablet brauchen, um mit der Zeit Schritt zu halten und nicht sozial ausgeschlossen zu sein.

von Susan R�nisch

85 Prozent finden, dass es ab einem bestimmten Schulniveau sehr kompliziert wird, dem Unterricht ohne digitale Ausr�stung von zu Hause aus zu folgen. Und 84 Prozent glauben, dass Smartphones, Tablets und Computer sehr n�tzlich sind, um sich in der Schule zu organisieren - unter den Senioren ab 65 Jahren glauben dies sogar 90 Prozent. Die Zeit des Homeschoolings in den Monaten des Lockdowns hat offenbart, wie l�ckenhaft die digitale Ausstattung von Kindern ist. Fast zwei Drittel (63 Prozent) aller Eltern mussten ihre eigenen digitalen Ger�te w�hrend dieser Zeit mit ihren Kindern teilen. Und 59 Prozent der Eltern mit mindestens zwei Kindern unter 18 Jahren sagen, dass ihre Kinder digitale Ger�te (Smartphone, Computer, Tablet) gemeinsam nutzen mussten, um den Fernunterricht absolvieren zu k�nnen. Insgesamt 67 Prozent der Eltern geben an, dass ihre Kinder Schwierigkeiten beim Homeschooling hatten. Bei Eltern ohne Erwerbst�tigkeit sind es sogar 72 Prozent. Zwei Drittel aller Eltern planen, digitale Endger�te anzuschaffen bzw. zu erneuern. Dies zeigt: Auch wenn der Unterricht zum Schulstart vorerst vor Ort stattfinden soll, gewinnt die Ausstattung mit digitalen Endger�ten seit der Corona-Pandemie dauerhaft an Bedeutung. Das sind die Ergebnisse einer Umfrage, die der Online-Marktplatz f�r gebrauchte und wiederaufbereitete Elektronik Back Market zum Schulstart erhoben hat.

Bedarf an preiswerter und nachhaltiger Ausstattung steigt

Die Unterst�tzung des deutschen Staates mit zus�tzlichen F�rdermitteln f�r digitale Endger�te an Schulen halten 82 Prozent der Deutschen f�r wichtig, damit m�glichst viele Familien ihre Kinder ausstatten k�nnen - bei den J�ngeren (18 bis 24 Jahre) sehen das mit 75 Prozent etwas weniger so, bei den Senioren ab 65 Jahren sind es dagegen sogar 92 Prozent. 71 Prozent der Deutschen sind der Ansicht, dass die Ma�nahme ein guter Weg ist, um Schulabbr�che zu vermeiden. Denn gerade f�r Kinder aus �rmeren Familien wird die digitale Kluft auch zur sozialen Kluft.

Der Aspekt der Nachhaltigkeit spielt f�r den Gro�teil der Deutschen bei der Ausstattung mit digitalen Ger�ten eine entscheidende Rolle: Mehr als die H�lfte von ihnen (54 Prozent) w�rde f�r ihre Kinder lieber ein wiederaufbereitetes oder gebrauchtes Ger�t als ein Neuger�t kaufen. 73 Prozent finden, dass auch die zus�tzlichen F�rdermittel der Bundesregierung f�r den Erwerb von wiederaufbereiteten digitalen Produkten verwendet werden sollten. Und 69 Prozent sagen, dass der Erwerb von einem Diskurs begleitet sein muss, der den Kauf digitaler Produkte mit begrenzten Auswirkungen auf die Umwelt bef�rwortet - bei der j�ngeren Generation zwischen 18 bis 24 Jahren finden dies sogar 76 Prozent. Interessant ist dabei auch: Fast die H�lfte der Deutschen (46 Prozent) ist der Ansicht, dass Kinder h�ufiger als Erwachsene ihre Elektronik kaputt machen.

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters (SMART PR GmbH)

Die Kunst des modernen Storytellings. Wie Big Data und KI zur perfekten Zielgruppenansprache f�hren k�nnen.

Der Vortrag zeigt mit Beispielen und Erfolgsstories einen innovativen Ansatz f�r modernes Storytelling und erfolgreiche Kampagnen. Wie man mit 'Framing und detailliertem Persona Modelling sowie der Analyse digitaler Fu�abdr�cke ein tiefes Verst�ndnis der Zielgruppen zu entwickelt.

Das Ergebnis ist eine ma�geschneiderte Content-Strategie, die relevante Geschichten, die richtigen Touchpoints und passende Anl�sse integriert. Ein besonderes Highlight ist das "Frompting" - eine Kombination aus Framing und Prompting, mit der man hyperpersonalisierte Inhalte f�r Social Media erstellen kann, die perfekt auf die Bed�rfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Durch die pr�zise Definition und Ansprache Ihrer Zielgruppen minimieren Sie Streuverluste und maximieren die Effektivit�t Ihrer Kampagnen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 10:30 Uhr