Reifen.com vermarktet Profildaten mit Kupona

14.08.2015 - Der Online-H�ndler Reifen.com bietet seinen Herstellern nun auch ein Targeting auf seine Shop-User an. Das Unternehmen stellt seinen Lieferanten �ber das Kupona-Netzwerk anonyme Profildaten als Targetingfilter f�r Online-Werbung zu Verf�gung. So k�nnten diese auch au�erhalb des Shops kaufinteressierte User �ber Display-Ads in Premiumumfeldern ansprechen. Die Partner haben eine Case Study mit Goodyear ver�ffentlicht.

F�r eine Kampagne des Herstellers Goodyear bei Reifen.com markierte Kupona User des Online-Shops nach eigenen Angaben datenschutzkonform mit einem Cookie. Die Markierung erfolgte anonym und ohne Ber�hrung mit personenbezogenen Daten. Verlie�en Besucher den Shop von Reifen.com ohne Kaufabschluss, wurden sie entlang ihrer Customer Journey weiter auf ihr aktuelles Kaufinteresse angesprochen, mit Werbebannern von Goodyear (Co-Branding Reifen.com). Die Aussteuerung der Kampagne erfolgte in der gesamten Agof-Reichweite �ber direkte Einbuchungen bei den Vermarktern. Klickte der Nutzer auf die eingeblendete Anzeige des Reifenherstellers, landete er im Goodyear-Sortiment des Online-Shops von Reifen.com.

Vorteile f�r den Online-Shop

Der Online-H�ndler stellte das Linkziel f�r die von Goodyear finanzierte Kampagne und profitierte damit in erster Linie vom Kampagnen-Traffic selbst. Weiterhin erhielt Reifen.com f�r die Bereitstellung seiner Profildaten einen so genannten Targeting-TKP. Der Shop verdiente jedes Mal mit, wenn ein im Shop markierter User einen Banner im Netz sah.

Einen weiteren Vorteil sah Swantje Hillen, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Reifen.com, im Co-Branding der Werbemittel: "Die E-Commerce Profiltargeting-Kampagne mit unserem Markenpartner Goodyear �ber Kupona ist f�r uns eine sehr erfolgreiche Ma�nahme. Sie unterst�tzt zum einen den Abverkauf der Goodyear-Produkte in unserem Online-Shop. Zum anderen steigert sie durch das Co-Branding auch unsere Markenbekanntheit aufgrund der Ausspielung auf den Agof-Seiten."

Vermittlung zwischen Werbungtreibendem und Profildatenvermarkter

Kupona als Vermarkter der Profildaten erm�glicht Reifen.com den Zugang zu dieser zus�tzlichen Erl�squelle, akquiriert die Kampagnen und �bernimmt deren Umsetzung sowie das Reporting gegen�ber den Werbekunden. Der Vermarkter stellt zudem sicher, dass die Daten nur f�r den vom H�ndler zuvor genehmigten Anwendungsfall genutzt werden. Die Datenhoheit bleibt laut den Unternehmen stets beim H�ndler selbst.

"Nicht nur gro�e Online-Shops wie Otto oder Amazon sind wertvolle Partner f�r die Werbeindustrie. Gerade auch H�ndler, die in speziellen Branchen t�tig sind, haben wertvolle Profildaten und k�nnen diese gewinnbringend vermarkten lassen. Markenhersteller wie Goodyear profitieren davon, Nutzer mit echtem Kaufinteresse ansprechen zu k�nnen. So lassen sich Budgets ohne Streuverluste einsetzen", sagt Melanie Vogelbacher, Director Data Driven Advertising von Kupona. (db)

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