BBDO startet Kampagne f�r neues Smart-Cabrio-Modell

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19.02.2016 - Unter der Leitidee "Offen wie nie" hat BBDO in Berlin eine Kampagne zur Markteinf�hrung des neuen Smart Fortwo Cabrio entwickelt, das am 10. M�rz 2016 in die Showrooms kommen soll. Der Fokus liege auf dem "befreienden Gef�hl, offen zu fahren - und offen zu sein".

Vor allem virtuelle und digitale Aktivit�ten werden f�r das Modell der neuen Smart-Generation umgesetzt, hei�t es aus dem Unternehmen. Auf einer "Virtual Test Drive Experience" k�nnen Interessenten etwa seit dem 18. Februar bis Ende M�rz in verschiedenen europ�ischen Metropolen den neuen Smart virtuell erleben. Dabei tauche der Testfahrer dank einer Virtual-Reality-Brille mitten im Winter in eine sommerliche, urbane Atmosph�re ein.

Die gesamte Kampagne wird durch eine Aktion unter dem Motto "The Most Open Test Drive" in die digitale Welt verl�ngert und soll so in den sozialen Netzwerken f�r Aufmerksamkeit sorgen. Ein TV-Spot und drei Printmotive runden die Kampagne in den klassischen Medien ab: Der Spot "First Date" inszeniere, wie das �ffnen des Smart Fortwo Cabrios seine Insassen zu spontanen Gest�ndnissen inspiriert. So gesteht eine junge Frau ihrem Date bei der ersten Verabredung etwa, dass sie bereits ihr gemeinsames Leben durchgeplant hat. Die Printmotive mit Headlines wie "In K�rze ge�ffnet" oder "Airk�nig" f�hren die Kampagne in �berregionalen Zeitschriften, Tages- und Wirtschaftsmedien fort und sollen Lust auf die kommende Cabrio-Saison machen.

Idee, Konzept und Umsetzung der virtuellen Probefahrtaktion stammen von K-MB Agentur f�r Markenkommunikation in Berlin. Die kreative Leitidee und die Ma�nahmen der digitalen und klassischen Kommunikation werden von BBDO in Berlin verantwortet. (vj)

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