Amazon dominiert den VoD-Markt

43 Prozent aller Onliner in Deutschland nutzen heute bereits kostenpflichtige Video-on-Demand-Angebote. Das sind rund 24 Millionen Nutzer. Damit hat sich dieser Wert seit Ende 2014 mehr als verdoppelt. Entsprechend schnell steigen auch die Umsätze mit kommerziellem Video-on-Demand in Deutschland: Lagen sie 2015 noch bei rund 423 Millionen Euro, werden sie im Jahr 2021 mit 990 Millionen Euro knapp die Milliardengrenze erreichen. Dies sind die Ergebnisse der Studie "Pay-VoD in Deutschland 2016-2021" der Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia.

Amazon ist in Deutschland demnach unter den Pay-VoD-Diensten mit 32 Prozent bislang der am häufigsten genutzte Service. Der rasche Aufstieg sei nicht zuletzt auf die Bundling-Strategie mit dem Premium-Lieferservice Amazon Prime zurückzuführen. Ebenso rasant hat sich Netflix innerhalb von weniger als zwei Jahren als Nummer zwei etabliert. 17 Prozent aller Pay-VoD-User nutzen Netflix. Auf den weiteren Plätzen folgen Sky (zwölf Prozent), Maxdome (elf Prozent) und Google Play (zehn Prozent, s. Grafik). Der deutsche Videodienst Watchever wird Ende des Jahres schließen (s. OtO-Artikel "Deutscher Videodienst Watchever schließt"   ).

Insgesamt gibt es in Deutschland 38 kostenpflichtige VoD-Angebote, neue Anbieter wie Disney Life und YouTube Red werden erwartet. Eine Vormachtstellung hat laut Studie bislang keiner. (vj)