AGF bezieht Youtube in ihr Forschungssystem mit ein

27.04.2015 - Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) will Youtube-Konsum in ihren Reichweitenangaben ausweisen. Erste Ergebnisse des Studienkonzeptes von AGF und Youtube seien noch in diesem Jahr zu erwarten.

F�r den geplanten einheitlichen Bewegtbildstandard beabsichtigt die AGF verschiedene Messelemente aus diesem Bereich zusammenzuf�hren:

- Das AGF-Fernsehpanel erfasst weiterhin die lineare TV-Nutzung, live sowie zeitversetzt.

- F�r Online-Video wird die AGF ein virtuelles "Mega-Panel" installieren, das aus Daten des von Nielsen betriebenen Online-Panels sowie des Cross Media Panels der GfK besteht. Die Zusammenf�hrung wird durch einen weiteren Dienstleister erfolgen. Mit diesem Mega-Panel st�nden wichtige Informationen zu den Nutzungs�berschneidungen von TV und Online auf Computern und Mobilger�ten zur Verf�gung. Das Modell sei so konzipiert, dass die k�nftige Einbindung weiterer externer Datenquellen, zum Beispiel Paneldaten, m�glich ist.

- Dar�ber hinaus sollen alle Nutzungsvorg�nge der im AGF-Standard abgebildeten Angebote im Rahmen einer Vollerhebung (Zensusmessung) erfasst werden.

Die geplante Zusammenf�hrung all dieser Datenquellen er�ffne eine neue Qualit�t in der Messung crossmedialer Leistungswerte. Die konkreten Ma�nahmen zur technischen und methodischen Realisierung dieses Vorhabens seien bereits eingeleitet. Die entsprechenden erforderlichen formalen Beschl�sse w�rden zeitnah gefasst.

Die AGF-Vorstandsvorsitzende Karin Hollerbach-Zenz sagt: "Bei diesem Forschungskonzept handelt es sich um ein extrem ambitioniertes Projekt, das seinesgleichen sucht. Ein wesentlicher Pfeiler der Integration von Youtube ist, dass das Forschungssystem, das im bew�hrten Konsens unter einem gemeinsamen Dach der Marktpartner aus Medien und Werbewirtschaft weiterentwickelt wird, damit auch im Segment der Online-Bewegtbildnutzung eine breite Marktabdeckung f�r unsere Datennutzer liefert. Nur mit der Einbeziehung von Marktteilnehmern jenseits der TV-Sender k�nnen wir einen crossmedialen Standard schaffen, der auch zuk�nftig der Komplexit�t unseres Marktes gerecht wird, die Werbetransparenz weiter erh�ht und unseren hohen forscherischen Anspr�chen gen�gt." (db)

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