Social Commerce
Influencer-Marketing 2025: Live Shopping, KI und neue Trends im Fokus
Bild: Sebastian Halm/Midjourney
05.12.2024 - Buzzbird und Studio71 präsentieren im "Trendreport Influencer Marketing 2025" die fünf entscheidenden Trends, die das kommende Jahr prägen werden. Dabei stehen Live Shopping, KI-gestützte Creator-Suche und die Fähigkeit, selbst Trends zu setzen, im Zentrum der Entwicklungen.
von Dominik Grollmann
Influencer Marketing wird 2025 eine noch zentralere Rolle in der Markenkommunikation spielen, wie der "Trendreport Influencer Marketing 2025
" von Buzzbird, der Full-Service-Division für Influencer Marketing von Studio71, zeigt. Die zunehmende Integration von Marken, Creators und ihren Communities führt zu engerer Zusammenarbeit und einer innovativen Kundenbindung.
Ein herausragender Trend ist die Beliebtheit von Live Shopping, das vor allem jüngere Zielgruppen anspricht und Social Commerce vorantreibt. Die präzisere KI-gestützte Auswahl von Creators sorgt für eine effizientere Kampagnenplanung, während Influencer Marketing als skalierbare Mediagattung an Bedeutung gewinnt. Marken werden dazu ermutigt, nicht nur Trends zu folgen, sondern durch kreative Zusammenarbeit mit Creators selbst neue Impulse zu setzen.
Das sind die Top-Trends 2025 im Influencer Marketing
- Trend 1: Live Shopping als Social-Commerce-Machine
Live Shopping auf Plattformen wie TikTok und Instagram erfreut sich immer größerer Beliebtheit, vor allem bei jüngeren Zielgruppen. Creators fördern damit nicht nur den direkten Abverkauf, sondern schaffen durch den Entertainment- und Mitmach-Faktor auch ein besonderes Shopping-Erlebnis. Mit diesem Trend erreicht das Influencer Marketing endgültig den Lower Funnel der Customer Journey und etabliert sich als Performance-Kanal mit direkt messbarem Erfolg.
- Trend 2: Das Comeback von Branding im Influencer Marketing
Nachdem bei Influencer-Kampagnen in den letzten Jahren vorwiegend auf Performance gesetzt wurde, rückt Branding wieder stärker in den Fokus. Das entspricht auch den Erwartungen (junger) VerbraucherInnen: Sie sind informierter und preisbewusster, erwarten von Marken jedoch auch eine erlebbare und konsistente Markenidentität an allen Touchpoints. Branding und Performance werden daher immer stärker miteinander verzahnt.
- Trend 3: Matchmaking - Mit KI zum Perfect Fit
Die Auswahl passender Creators ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. In der fragmentierten InfluencerInnen-Landschaft wird dies jedoch zunehmend zur Herausforderung. KI ermöglicht es, subjektive Faktoren zu eliminieren und eine datenbasierte und damit objektive Auswahl zu treffen. Buzzbird hat hierfür ein dreistufiges KI-Tool entwickelt, das den perfekten Fit garantiert.
- Trend 4: Influencer Marketing als Mediagattung
Influencer Marketing hat sich als feste Größe im Media-Mix etabliert. Marketer setzen zunehmend auf Influencer-Kampagnen, da Planungs- und Analyse-Tools die dafür benötigten Daten in immer höherer Qualität zur Verfügung stellen. Zudem ist Creator-Content inzwischen hochprofessionell und lässt sich ohne Qualitätseinbußen über Paid Media aussteuern.
- Trend 5: Don't follow the Trend. Be the Trend.
Um ihre Zielgruppen langfristig zu binden und zu aktivieren, sollten Marken nicht nur bestehenden Trends folgen. Vielmehr gilt es, die kreative Stärke in der Zusammenarbeit mit Creators und deren FollowerInnen zu nutzen, um selbst neue Trends zu kreieren.
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