Programmatic w�chst auf 22 Prozent an

05.02.2015 - Programmatic Buying, der Handel mit Werbefl�chen in Echtzeit, w�chst laut adscale ungebrochen weiter. Im Bereich Display entfielen bereits erhebliche Ums�tze auf den automatisierten Handel. Nach Einsch�tzung von adscale lag der Umsatzanteil von Realtime-Bidding im deutschen Display-Werbemarkt 2014 im Schnitt bei etwa 18 Prozent.

F�r 2015 geht das Unternehmen davon aus, dass dieser Anteil im Schnitt auf 22 Prozent anwachsen wird. Auf dem Marktplatz selbst entwickelte sich Programmatic Buying positiver als im Gesamtmarkt: �ber das Jahr hinweg erzielte der automatisierte Verkauf hier bereits einen Umsatzanteil von 51 Prozent an allen realtimef�higen Werbefl�chen. Dieser soll mittelfristig auf bis zu 60 Prozent ansteigen.

"2014 wurden viele Trendthemen der letzten Jahre in Produkten umgesetzt. Diese Entwicklung wird sich 2015 fortsetzen - gerade in den Bereichen Mobile-RTB und SSP-Funktionalit�ten werden neue Technologien den Markt ver�ndern", sagt adscale-Gesch�ftsf�hrer Markus Letzner. "Es ist zu beobachten, dass Advertiser den automatisierten Einkauf verst�rkt f�r Kampagnen mit Branding-Zielen nutzen, nicht mehr ausschlie�lich f�r Performance. Diese Entwicklung ist unter anderem dadurch bedingt, dass Publisher ihr Premium-Inventar vermehrt �ber RTB zur Verf�gung stellen." (db)

Bild: CosmoShop GmbH

Silvan Dolezalek (CosmoShop GmbH)

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