Gastbeitr�ge

Burda: Pionier im Programmatic Printing

von Ingo Raab

BurdaDruck macht sich stark f�r neue Formen der Printwerbung und �bertr�gt das Programmatic Advertising der Internetwerbung auf die Werbung in Printmedien.

Bild: Burda

Im Hybriddruck aus analogem Druck und HighSpeed-Inkjet kombiniert BurdaDruck die Kosteneffizienz des analogen Drucks mit der Variabilit�t des Digitaldrucks. Damit er�ffnen sich Werbetreibenden ganz neue Perspektiven - in Verlagszeitschriften und Corporate-Publishing-Magazinen bis hin zu Katalogen.

Seit Gutenberg galt die Regel des "One-to-Many": Ein Druckstock erzeugt viele Drucke. Mit Plattenwechseln konnte der Offset diese eiserne Regel durchbrechen und auch Teilzielgruppen ansprechen: "One-to- Few". Doch relativ schnell sto�en solche Plattenwechsel-Orgien an ihre Grenzen. Wer 12 000 Reiseb�ros oder 20 000 Apotheken mit betriebsspezifischen Umschlagseiten um Kataloge bzw. Magazine versorgen will, der kommt im Offset nicht weiter. Denn die Teilauflagen pro Point of Sale betragen gerade mal 25 bis 500 St�ck - meist zu klein f�r Offset- Sammelformen und damit ideal f�r den Digitaldruck. In der h�chsten Personalisierungsstufe des "One-to-One" ist der Digitaldruck ohnehin alternativlos.

Mit den Partnern Fujifilm und Cadis hat BurdaDruck eine Produktionsplattform geschaffen, die im Spannungsfeld des magischen Dreiecks von Zeit, Qualit�t und Kosten ein Optimum an Programmatic Printing erm�glicht.

Dabei geht Burdas Produktionsplattform weit �ber den Druckprozess hinaus. Die Vorteile der gedruckten Individualisierung erstrecken sich �ber alle Produktions-, Logistik-, Verpackungs- und Handlingsprozesse. Und erm�glichen so eine feingranulare, kosteneffiziente Werbeansprache in hochwertigen Printprodukten - von "One-to-Few" bis "One-to-One". Damit k�nnen die neuen programmatischen Werbem�glichkeiten aus Retail Media und Editorial Media nun auch in Print ausgespielt werden.

Hochwertiger Journalismus kostet Geld. Vom Verkaufspreis allein kann kaum eine Zeitschrift leben. Werbung tr�gt in Editorial Media wesentlich dazu bei, dass Verlage ihre gesellschaftliche Aufgabe als "Vierte Macht im Staate" auch finanzieren k�nnen. Wenn nun immer mehr Werbegelder zu Google und Facebook flie�en, dann steht mehr auf dem Spiel als ein wichtiger Wirtschaftszweig. Dann geht es um die Grundfeste unserer Demokratie.

Print macht stark

Hubert Burda Media hat die Initiative "Print macht stark" ins Leben gerufen.
Ziel ist, den Stellenwert des vielf�ltigen Verlagsjournalismus in unserer Gesellschaft zu betonen. Print steht f�r hochwertige, glaubw�rdige und zuverl�ssige Inhalte - nicht einfach nur f�r bedrucktes Papier. Darum setzt sich Burda gemeinsam mit vielen prominenten Pers�nlichkeiten f�r ein breites gesellschaftliches Bekenntnis zu Print ein - unabh�ngig davon, ob dieser digital, live oder gedruckt stattfindet.

Einordnung von Informationen und fundierte Recherche werden immer wichtiger-die Demokratie braucht verantwortlichen Journalismus!

(Wolfgang Sch�uble )

Die Welt ist kein Tweet.

(Florian David Fitz)

Now more than ever we need the truth, and the truth needs print.

(Ken Follet, britischer Bestsellerautor)

Das gedruckte Wort hat bleibenden Wert. Es kann nicht mit einem Klick gel�scht werden. Weder auf dem Screen noch im Ged�chtnis.

(Thomas Gottschalk)

Die Basis einer jeden Demokratie ist die Pflicht und die Einsicht der Menschen, sich umfassend zu informieren. Und umfassend bedeutet auch, die Standpunkte der anderen Seite zu kennen.

(Caroline Link)

Reden Sie mit BurdaDruck �ber Ihre programmatische Idee: