Gastbeitr�ge

Burda: Es geht um die Sichtbarkeit relevanter Botschaften

von BurdaDruck

Die wichtigsten Seiten von Zeitschriften und Katalogen sind die Au�enseiten. Botschaften auf diesen "Kingpages" erregen h�chste Aufmerksamkeit - vor allem, wenn sie regional, individuell oder pers�nlich sind.

Bild: BurdaDruck

Fr�her sprach man von H�ndlereindrucken. Die waren schwarz und unbebildert. Eine Empfehlung f�r die Kundenzeitschrift eines Hauses war das nicht. Deshalb entwickelte Burda zusammen mit Cadis und Fujifilm eine neue Hybridtechnologie, die ganzseitige vollfarbige H�ndlereindrucke auf der R�ckseite mit vollfarbigen Teaseranzeigen auf dem Titel kombiniert.

Dabei wird das Beste aus drei Druckverfahren zusammengebracht:

die Kosteneffizienz und Umweltfreundlichkeit des Tiefdrucks f�r den Innenteil

die Versionsflexibilit�t des Offsets f�r die Umschlagseiten-Vordrucke

die Variabilit�t des HighSpeed-Inkjet f�r Inserts in die Offsetvordrucke.

Bild: BurdaDruck

BurdaDruck er�ffnet v�llig neue M�glichkeiten f�r Regionalisierungen und Individualisierungen bis hin zu kompletten Personalisierungen von Magazinen und Katalogen. Noch nie konnten vierfarbige dynamische Daten so schnell, so g�nstig und in h�chster Qualit�t in gedruckte Hochglanzmagazine und -kataloge implementiert werden.

Ein Beispiel: Die Apothekenzeitschrift my life mit monatlich 2,3 Millionen Auflage, verteilt auf 7.000 Apotheken. Jede Apotheke kann �ber ein Web-to-Print-Portal ihre individuelle Teaseranzeige f�r die Titelseite sowie ihre individuelle R�ckseite gestalten. Und zwar nicht nur einmal, sondern jeden Monat neu mit saisonalen Empfehlungen.

Dasselbe Verfahren eignet sich auch f�r echte programmatische Oneto- One-Personalisierungen von Corporate- Publishing-Magazinen sowie von Kundenkatalogen, die volladressiert postalisch zugestellt werden.

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