„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Wer kennt es nicht, das legendäre Zitat von Henry Ford? Auch wenn seitdem ein knappes Jahrhundert vergangen ist – viele Marketingentscheider nicken auch heute zustimmend mit dem Kopf.

Aber warum ist das so? Warum fällt es vielen Unternehmen und Marken so schwer, zielführend zu kommunizieren? Die Antwort ist so simpel wie geheimnisvoll: Sie sind nicht richtig positioniert.

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