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Zehn Tipps zur Gestaltung von Plakaten

09.05.2018 - Plakate erreichen - richtig platziert - schnell und einfach ein gro�es Publikum. Doch Plakate sind keine vergr��erten Flyer - ihre Gestaltung muss bestimmten Regeln folgen, soll das Werbemittel seine Wirkung entfalten. Britta Zurborn, Marketing Managerin bei Cewe-Print.de, verr�t zehn Tipps, wie das am besten gelingt.

von Christina Rose

KISS - Kurzer und pr�gnanter LeitsatzPlakate m�ssen dem Betrachter sofort ins Auge fallen und schnell verst�ndlich sein. Schlie�lich sehen die meisten Menschen sie nur im Vorbeigehen oder -fahren. Deswegen gilt die Faustregel: KISS (Keep it short and simple - Halte es kurz und einfach). Da die durchschnittliche Betrachtungsdauer nur etwa 3 bis 5 Sekunden betr�gt, d�rfen nicht mehr als f�nf Wirkelemente (Hintergrund/�berschrift/ Unter�berschrift/Bilder/Kontaktadresse/Preise etc.) enthalten sein.
Motivaufbau und Blickverlauf beachtenWichtig ist, das verschiedene Plakat-Elemente trennscharf dargestellt werden und leicht zu unterscheiden sind. Zudem ist es Aufgabe der Gestalter die Blickrichtung des Betrachters zu lenken und zu �berlegen, wohin dieser zuerst schauen soll. Denn Betrachter konzentrieren sich meist nur auf wenige Motiv-Elemente, was bei der Platzierung von Logos, Produktbildern und Werbespr�chen beachtet werden muss.
Kernaussage in den Mittelpunkt stellenBetrachter m�ssen die Kernaussage eines Plakates auf den ersten Blick verstehen - sonst schenken sie ihm keine weitere Aufmerksamkeit. Das sch�nste Motiv n�tzt nichts, wenn es nicht zur Kernaussage passt und keinen inhaltlichen Bezug zum Produkt hat. Deshalb sollten Gestalter sich von Anfang an �berlegen, was die Kernaussage ihres Plakats ist und wie sie diese hervorheben k�nnen.
Logo sichtbar platzierenBei einem Plakat muss klar sein, wer der Absender ist. Eine wichtige Rolle spielt dabei das Logo des werbenden Unternehmens. Dieses sollte auch aus der Entfernung erkennbar, unverdeckt und sichtbar platziert werden. Ein Vorteil f�r Unternehmen: Logos sind leicht wiedererkennbar, wecken Assoziationen und helfen somit die Aufmerksamkeit auf das Plakat und seine Aussage zu lenken.
Die richtige Produktplatzierung w�hlenDas Produkt ist ein zentrales Element jedes Plakates. Generell sollte die Produktabbildung mindestens 40 Prozent der Formath�he einnehmen. Wichtig ist eine gro�formatige Darstellung, ohne kleinteilige Details und eine klare, verst�ndliche Bildsprache. Auch bekannte Testimonials, die zusammen mit dem Produkt abgebildet werden, unterst�tzen die Werbeaussage. Dabei muss allerdings die betreffende Person zum Produkt passen: Ein Wintersportler, der f�r Sonnenliegen wirbt, passt nicht.
Auf die Farbgestaltung und richtige Kontraste achtenFarben spielen in der Gestaltung von Plakaten eine entscheidende Rolle: Durch bewusst gesetzte Akzente k�nnen bestimmte Stimmungen hervorgerufen werden. Ein dunkles oder schwarz-wei�es Bild wirkt anders als ein Bild in leuchtenden Farben. So k�nnen Farbkontraste die Blickrichtung der Betrachter lenken. Wichtig ist auch, dass Gestalter bedenken, wohin ihr Plakat geh�ngt werden soll und ob es unter allen Beleuchtungssituationen wirkt, oder die Aussagekraft ver�ndert wird.
Die Schriftgr��e am Format ausrichtenDie Schriftgr��e entscheidet �ber die Lesbarkeit eines Plakats. Idealerweise sollte die Gr��e der Headline 12-15 Prozent der Formath�he betragen, damit der Schriftzug gut lesbar ist. Die Schriftgr��e der Sublines sollten noch 7-10 Prozent der Formath�he aufweisen. Auch auf gut lesbare, nicht verschn�rkelte Schriftarten wie Arial oder Helvetica sollten Gestalter achten.
Think Positive!Auf Plakaten sollten nur positive Formulierungen stehen, denn positive Emotionen aktivieren bejahende Vorstellungen im Ged�chtnis, unterst�tzen die Informationsverarbeitung und erh�hen so die Aufmerksamkeit. Zudem sorgen sie f�r eine bessere Bewertung des beworbenen Produktes und bleiben im Ged�chtnis des Rezipienten.
Werbeumfeld und Vorgaben im Kopf behaltenNicht nur die Gestaltung auch das Werbeumfeld sind f�r Plakate wichtig. Plakate, die beispielsweise an einer Bushaltestelle h�ngen, k�nnen mehr Text enthalten als solche, die an einer Schnellstra�e zu finden sind. Das liegt daran, dass Menschen, die auf den Bus warten, eher geneigt sind Text zu lesen als solche, die mit dem Auto an einem Plakat vorbeifahren. Wichtig bei der Gestaltung ist auch die Beachtung von Vorgaben, wie Sponsoren, die erw�hnt werden m�ssen oder die Einplanung von Platz f�r Kontaktm�glichkeiten.
Zielgruppe ansprechenPlakatgestalter wissen meist nicht, wer an ihren Plakaten vorbeigeht, was die Zielgruppenbestimmung erschwert. Aber sie wissen, wo die Werbemittel aufgeh�ngt werden. Das macht Plakate zum Beispiel f�r regionales Marketing interessant. Auch eine klare Handelsaufforderung (Schon probiert? Jetzt testen! Noch heute zuschlagen!) wirkt positiv auf die Betrachter und sollte genutzt werden.