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Studie
Video ist Content-Format Nummer 1
02.06.2017 - Content Marketing steht seit längerer Zeit im Mittelpunkt der Marketing-Berichterstattung. Eine neue Studie gibt nun einen Überblick über den aktuellen Stand des Content Marketing in Deutschland. Eine starke Fokussierung auf Video als Content-Format ist nur eine der Erkenntnisse.
von Verena Jugel
Das Engagement Lab der Berliner Content-Marketing-Agentur Suxeedo hat die Ergebnisse der laut eigenen Aussagen bisher größten Untersuchung im Bereich des deutschen Content Marketing vorgestellt. Einhundert Marketing-Entscheider aus branchenführenden DAX- und SDAX-Unternehmen gaben hierfür detaillierte Einblicke in Konzepte, Strategien und Ausrichtungen.
Dass Content Marketing inzwischen branchenübergreifend zum Bestandteil der Marketing-Kommunikation geworden ist, gehört zu den zentralen Ergebnissen der Untersuchung. 88 Prozent der befragten Marketing-Entscheider beantworteten die Frage nach dem Stellenwert dieser Marketing-Maßnahme entsprechend. Weitere Ergebnisse:
Top 5 Erkenntnisse der Content Marketing Studie 2017
1. Video ist das favorisierte Content-FormatMehr als zwei Drittel der befragten Entscheider nannten das Bewegtbild-Format bei der Frage nach den verwendeten Formaten. Visuelle Informationen werden deutlich schneller verarbeitet als Text und sind vor allem auf mobilen Endgeräten bevorzugt.
2. Content Marketing ist in den Unternehmen angekommenFür 88 Prozent der Marketing-Entscheider gehört Content Marketing zu den Bestandteilen der Marketing-Kommunikation.
3. Eigene Teams sind essentiellDrei Viertel der B-to-B- und B-to-C-Unternehmen verfügen schon über ein eigenes Content-Marketing-Team, das die Maßnahmen bündelt und koordiniert. Häufig arbeiten die Mitarbeiter mit externen Dienstleistern wie Agenturen und Redakteuren zusammen, sind aber auch für die inhaltliche Ausgestaltung zuständig.
4. Die Mehrheit hat noch keine Erfolgsfaktoren (KPIs) definiert.Auch wenn Content Marketing für die meisten Teilnehmer zu den Bestandteilen der Marketing-Kommunikation gehört, haben erstaunlich viele Unternehmen noch keine KPIs festgelegt, mit denen sie den Erfolg ihrer Maßnahmen messen können. Hier ist langfristig mit klareren Strategien zu rechnen, da sich sonst Budgets nicht rechtfertigen lassen.
5. Die Zukunft sieht rosig aus83 Prozent der teilnehmenden Unternehmen schätzen die zukünftigen Potenziale von Content Marketing für ihr Unternehmen als hoch bzw. sehr hoch ein. Dementsprechend kann mit einer Aufstockung der Budgets sowie einer Professionalisierung der Maßnahmen in naher Zukunft gerechnet werden.
Auftakt zu jährlicher Erhebung
Die Content-Marketing-Studie 2017 markiert laut suxeedo den Beginn einer jährlichen Erhebung, deren Ziel die Dokumentation des Status Quo von Content Marketing in Deutschland und die Identifikation von Trends und Entwicklungen ist. Das Engagement Lab ist eine Neugründung der Berliner Content-Marketing-Agentur suxeedo. Als Forschungsabteilung fokussiert sie sich auf die Erfassung, Auswertung und Publikation von Aktivitätsdaten im Social Web. (vj)
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