Sch�ller/Steffen: Fit f�r die Next Economy

03.08.2017 - ONEtoONE stellt jeden Monat ein neues Buch vor. In diesem Monat besch�ftigen wir uns mit einem Werk zu dem Thema "Next Economy" von Anne Sch�ller und Alex Steffen.

von Stephanie Lehnert

[f1]In "Fit f�r die Next Economy - Zukunftsf�hig mit den Digital Natives" erl�utert zun�chst der Unternehmensberater Alex Steffen (Jahrgang 1990) wie die Millennials ticken, wie sie arbeiten und welches Umfeld sie brauchen, um auf hohem Niveau produktiv zu sein. Was etablierte Unternehmen daraus lernen k�nnen, wie man als Unternehmer, Manager und Mitarbeiter die notwendigen Transformationsprozesse in Angriff nimmt und wie der Weg in die Next Economy z�gig gelingt, �bersetzt und verdeutlicht Autorin Anne Sch�ller (Business Coach). Sie will als "Br�ckenbauerin zwischen Alt und Jung" dienen.

Praxisnah zeigt das Autorenduo eine Vielzahl von Mitteln und M�glichkeiten, wie man sein Gesch�ftsmodell zukunftsfit macht, wie man Arbeitsweisen und F�hrungsmethoden modernisiert, wie man die High Potentials der jungen Generation zur aktiven Mitarbeit gewinnt und das ganze Unternehmen kundenfreundlicher gestaltet. Dabei unterscheidet das Buch zwischen "Quick wins", die rasche Erfolge bringen, und "Big wins", die direkt auf die Schnellstra�e zur Next Economy f�hren sollen.

[k]272 Seiten, gebunden, ISBN: 978-3527509119, ?19,99 Euro[/k]
[reflinks]Wiley Verlag [/reflinks]

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr