Interaktive Werbung auf mobilen Endger�ten ist Trumpf

25.08.2015 - Der L�sungsanbieter Undertone und das Meinungsforschungsinstitut Ipsos haben gemeinsam unter dem Titel "High Impact Advertising Across Screens" eine Werbewirkungsstudie durchgef�hrt. Der Studie zufolge nimmt nur knapp ein Viertel (23 Prozent) der Konsumenten eine Marke �ber Standard-Display-Ads auf Smartphones wahr.

Die Studie soll die Branding-Wirkung von gro�fl�chigen, interaktiven High-Impact-Formaten in Abgrenzung zu Standard-Display-Ads auf Desktop und mobilen Endger�ten darstellen. Dabei wurde deutlich, dass Standard-Banner bei der Werbeerinnerung gegen�ber Full-Screen-Formaten den K�rzeren ziehen. Nur ein Drittel der Befragten erinnerte sich an Standard-Banner auf dem Desktop und nur etwa 40 Prozent erinnerten sich an diese auf mobilen Endger�ten. Beim Full-Screening waren es auf station�ren Ger�ten 38 Prozent und im Mobilbereich sogar rund 50 Prozent.

Die Markenwahrnehmung ist laut Studie abh�ngig von der Gr��e der Werbeanzeige und der F�lle an interaktiven Features. Au�erdem erh�he Cross-Screen die Werbewirkung von gro�fl�chigen Formaten um f�nf Prozent. Bei Standard-Formaten habe dies jedoch keine Auswirkung. Full-Page-Takeover erzielten bei beiden Formaten hohe Sympathiewerte (rund 50 Prozent).

[f1]"Interaktive Werbung auf mobilen Endger�ten ist ein Muss f�r Marken. Die Zielgruppen besch�ftigen sich auf Tablets und Smartphones oft intensiver mit dem Werbemittel, weil es per se interaktivere Ger�te sind und Touch-und-Swipe-Mechaniken tolle Features in den Werbemitteln erlauben. Dadurch steigen Engagement Rate und Branding Time", sagt J�rg Schneider, Country Manager Germany von Undertone.

Die Werbewirkung von gro�fl�chigen, interaktiven Formaten sei nicht altersabh�ngig. Denn die Werbeerinnerung der 18- bis 64-J�hrigen liege bei 55 bis 60 Prozent. Die Markenwahrnehmung pendle zwischen 42 und 46 Prozent. Insgesamt nahmen an der Studie, die von den US-Marken Dish, Ford, Maybelline und Kraft unterst�tzt wurde, 3.600 Testpersonen teil. (pk/db)

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Markus B�ckle

Markus B�ckle (econda GmbH)

Die Herausforderungen im Datenschutz 2023 bew�ltigen

Datenschutzkonforme Personalisierungs- und Analyticsl�sungen werden f�r die Zukunft immer wichtiger. Wir zeigen Dir, welche M�glichkeiten Du 2023 einsetzen musst, willst Du nicht mit der Zukunft Deines Unternehmens spielen.

Diese Herausforderungen gibt es 2023 durch den Datenschutz:
- Wie Personalisierung und Analysesoftware Dein Fachpersonal entlasten k�nnen.
- Wie Du das Kostenargument bew�ltigst
- Wieso 2023 der Einsatz von Google Analytics rechtlich bedenklich ist und von vielen Kunden auch schlicht abgelehnt wird.
- Wie Du Deinen Datenbestand datenschutzkonform selbst aufbaust statt ihn an US-Anbieter zu veschenken
Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 10:05 Uhr

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

trbo GmbH

Die M�nchner trbo GmbH ist einer der f�hrenden Technologieanbieter f�r die dynamische Onsite-Personalisierung, Optimierung und Testing. Das 2013 gegr�ndete Unternehmen biete eine All-in-One L�sung, um personalisierte Erlebnisse f�r jeden einzelnen Be…

Trebbau direct media GmbH

Trebbau direct media ist eine crossmediale Dialogmarketing-Agentur mit Sitz in K�ln. Wir arbeiten international erfolgreich in den Bereichen Listbroking, Adressen- & Beilagenvermarktung, Mediaplanung & -einkauf, Online-Marketing, Datenverarbeitung…

Melissa Data GmbH

Seit 1985 ist Melissa ein f�hrender Anbieter von L�sungen zu Datenqualit�t, Adressmanagement und Identit�tspr�fungen. Die Produkte sind als Software oder Online Services erh�ltlich und k�nnen internationale Adressinformationen (Kontaktinformationen) …

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

Asendia Germany GmbH

Asendia wurde 2012 als Joint Venture von La Poste und Swiss Post gegr�ndet und ist einer der weltweit f�hrenden internationalen E-Commerce- und Post-Anbieter mit einem vielf�ltigen Angebot an nationalen und internationalen L�sungen f�r unterschiedlic…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…