Influencer-Marketing wirkt bei jedem sechsten Onlinek�ufer

29.11.2017 - Laut der Studie zur Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017 desBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat jeder sechste deutsche Onlinenutzer im Alter von 14 bis 29 Jahren bereits Produkte gekauft, die er zuvor bei einem Influencer sah. Bei den 30- bis 49-J�hrigen haben immer noch sieben Prozent ebenso ein von Influencern beworbenes Produkt gekauft.

von Joachim Graf

Die Studie des BVDW nennt als wichtigste Kan�le Facebook und Youtube . 52 Prozent der deutschen Online-Nutzer ab 14 Jahren sind auf Facebook bereits auf ein Produkt oder einen Service aufmerksam geworden. Bei Youtube sind dies 37 Prozent. Dahinter folgen Whatsapp (22 Prozent), Instagram (15 Prozent) und Google Plus (15 Prozent).

Jeder sechste Internetnutzer wird bei der Suche nach Informationen �ber Produkte und Services im Social Web f�ndig. Der Anteil derer, die sich durch Influencer zum Produktkauf beeinflussen lassen, liegt bei besonders Social-Media-Affinen Nutzern bei 22 Prozent. Fast jeder Dritte der f�r Werbungtreibende in naher Zukunft wichtig werdenden Zielgruppe der 14- bis 29-J�hrigen hat bereits von Influencern beworbene Produkte gekauft.

Der Bereich Food z�hlt bei fast allen Altersklassen zu den Branchen, die von Influencer-afffinen Online-Nutzern am h�ufigsten gesucht werden. Bei den 14- bis 17-J�hrigen ist nur Beauty beliebter. Sport steht bei den 18- bis 29-J�hrigen bereits auf Platz zwei. Bei den 30- bis 49-J�hrigen hingegen ist der News-Bereich nach Food die beliebteste Kategorie.

Die Influencer-Marketing-Studie von Influry und dem BVDW wurde von Goldmedia mit 1.604 Online-Nutzer durchgef�hrt.

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