Stimmungslage
Gute Laune fördert den Werbeerfolg
27.03.2017 - Advertiser, die mit ihrer Werbung auf gut gelaunte Nutzer treffen, haben bessere Erfolgschancen.
von Verena Jugel
Deutsche klicken 21 Prozent häufiger Native Videos an, wenn sie positiv gestimmt sind. Grund dafür: Emotionen beeinflussen die Aufnahmebereitschaft für unterschiedliche Werbeformen.
Das belegt die Yahoo-Studie "Receptivity of Emotions". Die Studie wurde in Deutschland, Großbritannien, Kanada sowie den USA durchgeführt und umfasst mehrere Befragungsstufen: 600 User zwischen 16 und 54 Jahren in den USA und Großbritannien nutzten eine Woche lang eine eigens für die Studie entwickelte App. Diese fragte bei jeder Smartphone-Nutzung unter anderem den Nutzungsgrund, genutzte Inhalte sowie die Gemütslage ab. (vj)
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