F�hlbare Anzeigen wirken besser

17.03.2017 - Der Vermarkter f�r Videoinventar, Teads, und Immersion, Entwickler von Touch-Feedback-Technologie, bringen Anzeigen auf den Markt, die man f�hlen kann. Mit "TouchSense" k�nnen durch Haptik-Technologie mobile Videoanzeigen erstellt werden, die den Tastsinn der Zielgruppe ansprechen und somit eine engere Verbindung zu ihr aufbauen sollen.

von Verena Jugel

Teads wird die TouchSense-Anzeigen f�r den europ�ischen und lateinamerikanischen Markt auf seiner mobilen Werbeplattform anbieten, sodass die Markenbotschaften von Werbungtreibenden "mehr Ber�hrungspunkte zur Zielgruppe aufbauen k�nnen", wie es hei�t. Eine k�rzlich von Immersion und Teads in Auftrag gegebene A/B-Testing-Untersuchung habe gezeigt, dass die f�hlbaren Anzeigen bez�glich Anzeigenwahrnehmung, Engagement und Kaufabsicht bessere Ergebnisse erzielen als mobile Standardanzeigen. Das neue Format biete einnehmendere Anzeigenerlebnisse f�r Konsumenten, da sie die Sinne f�r Sehen, H�ren, Bewegung und jetzt auch Tasten ansprechen.

Die Kernaussagen der Untersuchung:1. TouchSense-Anzeigen liefern mehr Engagement. Die Ber�hrung regt erfolgreich die Aufmerksamkeit der User an und steigert die Anzeigenwahrnehmung um 75 Prozent.
2. TouchSense-Anzeigen beeinflussen die Kaufabsicht. Da die Ber�hrung das Engagement und die Interaktion erheblich verbessern, wird eine um 41 Prozent h�here Kaufabsicht erzielt.
3. TouchSense-Anzeigen verbessern die Auffassung des Anzeigenerlebnisses. Mehr als drei Viertel der Befragten waren der Meinung, dass Touch-Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erregen, und 70 Prozent sagten, Touch w�rde Anzeigen interessanter machen.

Die durch Research Now durchgef�hrte Studie verglich drei Anzeigenformate: Anzeigen ohne Videowerbung oder Haptik (Kontrollgruppe), Videoanzeigen ohne Haptik und Videoanzeigen mit Haptik. Der Zuwachs an Aufmerksamkeit und Kaufabsicht wurde berechnet auf Basis der Kontrollgruppe im Vergleich mit den Videoanzeigen mit Haptik. (vj)

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