Data-Mining-Cup nimmt Couponing unter die Lupe

08.04.2015 - Das Trend-Thema Couponing im Handel steht im Mittelpunkt des diesj�hrigen Data-Mining-Cup. Am 7. April fiel der Startschuss f�r die 16. Auflage des weltweiten Studentenwettbewerbs mit der Bekanntgabe der Aufgabenstellung.

Couponing ist in aller Munde. Mit Hilfe dieses Marketinginstruments lassen sich Kunden durch Rabatte zum Kauf eines bestimmten Produktes bewegen. H�ndler erhoffen sich davon eine Verbesserung der Kundenbindung, eine Erh�hung der Einkaufsfrequenz sowie eine Steigerung ihres Umsatzes. Doch bringen Coupons tats�chlich den gew�nschten Effekt? Wer reagiert auf einen Coupon und wer h�tte auch ohne Coupon eingekauft? Diesen Fragen stellen sich internationale Studenten-Teams beim diesj�hrigen Data-Mining-Cup (DMC).

In der diesj�hrigen 16. Auflage gilt es, den Einfluss von Coupons auf das Bestellverhalten zu ermitteln. Anhand historischer anonymisierter Bestelldaten eines realen Online-Shops mit zugeh�rigen Couponausspielungen sollen die Teilnehmer ein Prognosemodell entwickeln, mit dessen Hilfe Vorhersagen f�r neue Bestellungen samt ihrer Warenkorbwerte und den eingel�sten Coupons m�glich sind.

Insgesamt sechs Wochen stehen den Teams zur Verf�gung, um ihr Ergebnis einzureichen. Bis dato registrierten sich bereits 105 Teams von 81 Bildungseinrichtungen aus 29 L�ndern f�r den Wettbewerb. Bis zur Deadline der Ergebniseinreichung am 19. Mai k�nnen sich weitere Teams zum Wettbewerb anmelden.

Nach der Deadline wertet prudsys Head of Research Andr� M�ller die von den Teams eingereichten Daten aus. Die L�sungen werden mittels der in der Aufgabenstellung aufgef�hrten Fehlerfunktion bewertet beziehungsweise verglichen. Der Gewinner des DMC ist jenes Team, welches die beste Prognose abgegeben hat. Das hei�t, wer die H�he des Warenkorbes am genauesten vorhergesagt hat. Dabei stehen laut Veranstalter zum Vergleich die echten anonymisierten Shop-Daten, die mittels Prognosemodell vorhergesagt werden sollen, zur Verf�gung.

Die drei besten Teams erhalten ein Preisgeld. Die zehn besten Teams werden zum prudsys personalization summit (for retail) nach Berlin eingeladen. Wer zu den besten Nachwuchs-Data-Minern z�hlt, wird im Rahmen des Summit bekannt gegeben. Die zweit�gige Konferenz, welche bis 2014 noch als "prudsys Anwendertage" bekannt war, gilt laut Unternehmen als Event f�r News und Trends aus dem Bereich der dynamischen Omni-Channel-Personalisierung f�r den Handel. Der "prudsys personalization summit (for retail)" findet in diesem Jahr vom 29. bis 30. Juni im andel�s Hotel in Berlin statt. Die Besucher erwarten unter anderem Vortr�ge von Coop, Douglas, Creatrade (Schneider Versand), 1-2-3.tv, Dr. Kai Hudetz (IFH K�ln) und Alexander Graf (Kassenzone.de). (db)

[k]Die Aufgabenstellung finden Sie als PDF im Anhang[/k]

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

Wohin entwickelt sich die KI in den kommenden zehn Jahren? Und was wird dann aus dem datengest�tzten Marketing, wenn First-Party-Data erheben f�r eine erfolgreiche Customer Experience immer schwieriger wird? Zukunftsforscher Joachim Graf stellt aktuelle Studien vor, die �ber die zunehmend prek�re Lage an der Datenfront zeigen. Er zeigt, wie diese Entwicklung sowohl KI- als auch Personalisierungsans�tze gef�hrdet und warum die KI dieses Problem trotz technischer Fortschritte auf absehbare Zeit nicht l�sen kann. Er stellt Strategien vor f�r den Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing: Die Methode, um Personalisierung und KI nach wie vor einzusetzen trotz wachsender Datenzur�ckhaltung und immer schlechter werdenden Datenqualit�t.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse �ber Customer Experience mit datengest�tztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:00 Uhr