Studie

Content Marketing bleibt Top-Thema bei Marketern

Auf dem zweiten Platz landet Marketing Automation - hier wollen 68 Prozent angreifen. Als neuer "Rising Star" des digitalen Marketings entpuppt sich das Thema Customer Experience, welches dieses Jahr für 57 Prozent der Befragten relevant ist.

Unternehmen konzentrieren sich primär auf Content Marketing und Marketing Automation, so lautet das Fazit der Umfrage bei 1.120 Marketingverantwortlichen in Unternehmen durch Absolit. Die Auswertung der "Digital-Marketing-Trends 2019" ergibt zudem, dass die Trends zur Nutzung von künstlicher Intelligenz und digitalen Sprachassistenten noch lange nicht der neue Gamechanger im Marketing sind. Gerade einmal jeder Vierte will sich in diesem Jahr mit dem Thema KI beschäftigen - mit Alexa und Co. nur jeder Zehnte. Das größte Interesse an künstlicher Intelligenz zeigt dabei die Touristikbranche - ganze 35 Prozent wollen sich dieses Jahr intensiv mit der Thematik auseinandersetzen.

Vier von zehn Befragten geben an, ihr Marketingbudget für die Kanäle Search und Social weiter wachsen zu lassen - ähnliche Zahlen wie auch im Jahr zuvor. Markenhersteller sind dabei am spendabelsten, hier will sogar mehr als jeder Zweite das Budget für soziale Medien steigern. Weniger erfreut dürften hingegen Mitarbeiter der Bereiche Event und Print sein: So will jedes fünfte Unternehmen die Event- und sogar jedes dritte die Printbudgets kürzen.

Gleichzeitig lässt sich ein grundlegender Abwärtstrend bei den Marketingbudgets erkennen. Während im letzten Jahr 29 Prozent der Befragten mehr Geld in die Werbekommunikation stecken wollten, sind es 2019 noch 27 Prozent. Fraglich ist, ob die sinkende Investitionsbereitschaft auf kosteneffizientere Werbemaßnahmen oder Budgetverschiebungen in andere Unternehmensbereiche zurückzuführen ist.