Bundeskartellamt nimmt Online-Werbung unter die Lupe

01.02.2018 - Das Bundeskartellamt nimmt den Wettbewerb im Online-Werbemarkt unter die Lupe. Konkret geht es um die Frage, ob es eine Wettbewerbsverzerrung gibt, der Beh�rde scheinen Anhaltspunkte f�r diese Vermutung vorzuliegen. Noch in diesem Fr�hjahr soll daher eine Sektoruntersuchung die Marktverh�ltnisse genauer betrachten.

von Susanne C. Steiger

Das Bundeskartellamt will sich den Online-Werbemarkt genau ansehen. Wie es in einer Mitteilung hie�, wird sich das Amt im Zuge einer Sektoruntersuchung mit der Funktionsweise und der Bedeutung verschiedener technischer Dienste auseinandersetzen. Als Beispiele wurden "Angebote zur Sichtbarkeitsmessung, zur Datenerhebung und zur Betrugspr�vention sowie von Diensten, die st�rker auf der Ebene der eigentlichen Vermarktung bzw. der Beschaffung von Werbefl�chen verortet sind" genannt.

Unter anderem wird das Bundeskartellamt untersuchen, ob tats�chlich, wie von einigen Marktakteuren vorgetragen, geschlossene Systeme einiger weniger gro�er Anbieter existieren und welche Bedeutung diesen Systemen gegebenenfalls zukommt.

Zun�chst wird das Bundeskartellamt Gespr�che mit verschiedenen Unternehmen aus den betroffenen Wirtschaftskreisen f�hren, um die einzelnen Sichtweisen auf die genannten Aspekte vertieft zu erfassen und die Untersuchungsgegenst�nde weiter einzugrenzen. Darauf aufbauend werden im Fr�hjahr 2018 erste Frageb�gen an Marktteilnehmer versandt werden. Die Ergebnisse der Sektoruntersuchung werden in einem Abschlussbericht ver�ffentlicht.

Das Bundeskartellamt kann eine Sektoruntersuchung durchf�hren, wenn besondere Umst�nde vermuten lassen, dass der Wettbewerb m�glicherweise eingeschr�nkt oder verf�lscht ist. Es handelt sich dabei um eine Branchenuntersuchung, ausdr�cklich aber nicht um ein Verfahren gegen bestimmte Unternehmen.

Zeitgleich mit der Ank�ndigung hat das Amt in der Schriftenreihe "Wettbewerb und Verbraucherschutz in der digitalen Wirtschaft" einen Beitrag zum Thema Online-Werbung ver�ffentlicht.

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