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Ferienwohnungsmarktplatz
Airbnb startet TV-Kampagne in Deutschland
27.05.2015 - Der Ferienwohnungsmarktplatz Airbnb startet erstmals eine deutschlandweite TV- und Digital-Kampagne. "Never a Stranger" ist die Fortführung der Kampagne #Onelessstranger. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Im Zentrum der neuen Kampagne steht Protagonistin Ellie, die in einem Brief an ihre Airbnb-Gastgeber von den Sorgen ihrer Freunde, dass sie bei Fremden übernachtet, berichtet. Sie erzählt von den Erlebnissen auf ihrer Reise und ihrem "Gefühl der Zugehörigkeit". In der Kampagne sind laut Unternehmen echte Airbnb-Gastgeber und Unterkünfte aus aller Welt zu sehen. Auf einer eigens eingerichteten Microsite können Interessenten von den Gastgebern Informationen über das Reisen mit Airbnb erhalten.
Drei Spot-Versionen von 15, 30 und 60 Sekunden Länge sollen ab dem 1. Juni auf reichweitenstarken Privatsendern zu sehen sein. Die Kampagne werde außerdem digital ausgesteuert und von Social-Media-Maßnahmen begleitet, so Airbnb.
"Ziel ist es, die Markenbekanntheit von Airbnb signifikant zu erhöhen. Zudem möchten wir mit der Kampagne Airbnb den Deutschen näher bringen. Unsere Marke steht ganz im Zeichen unserer Community - das macht Airbnb aus und das wollen wir mit Ellies emotionaler Reise durch die ganze Welt und ihren positiven Erlebnissen aufzeigen", sagt Carolin Sandfort, Marketing Managerin Airbnb Deutschland.
Verantwortlich für die kreative Umsetzung ist TBWA/Chiat/Day Los Angeles. TBWA Düsseldorf war für die deutsche Adaption zuständig.
In den vergangenen vier Jahren haben eigenen Angaben zufolge 30 Millionen Gäste in Airbnb-Unterkünften übernachtet. Mittlerweile bietet der 2008 im Silicon Valley gegründete Marktplatz 1,2 Millionen Unterkünfte weltweit an. (ks)
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