Adjust launcht neue Generation von Attribution-L�sungen

12.07.2017 - Das App-Analyse und Attribution Unternehmen Adjust hat neue Features entwickelt, die Werbetreibenden ein h�heres Ma� an Kontrolle �ber die Kampagnenlogik und tiefere Einblicke in den tats�chlichen Lifetime Value ihrer Nutzerschaft erm�glichen sollen.

von Verena Jugel

Die Herausforderung bei erfolgreichen Re-Engagement-Kampagnen ist laut Adjust nachzuvollziehen, wo die Benutzer urspr�nglich herkamen, um so den Return on Ad Spend (Anzeigenausgaben) oder Return on Investment zu ermitteln. Hier setzt das neue Produkt-Update von Adjust an. Neben der Effektivit�t der Re-Engagement-Kampagnen kann der Vemarkter k�nftig erfassen, ob diese Benutzer die urspr�nglichen Anschaffungskosten Wert waren (ROI).

Neue Features, die sukzessive mit dem Produkt-Update verf�gbar sind:

1. Campaign-Wizzard: Vermarkter k�nnen unabh�ngig von den Netzwerken und Publishern, mit denen sie zusammenarbeiten, die Attribution-Regeln festlegen, um effizienter neue Nutzer zu akquirieren. Sie k�nnen mit einem Partner verschiedene Kampagnen in verschiedenen Attributions-Fenstern erstellen und zus�tzlich Fingerprinting ein- oder ausschalten. Dar�ber hinaus k�nnen sie flexibel definieren, wann ein Nutzer f�r sie inaktiv wird sowie Kosteninformationen senden oder empfangen.
2. Native LTV: Vermarkter sind nun in der Lage, den tats�chlichen Lifetime Value zu messen, unter Ber�cksichtigung der urspr�nglichen Marketingquelle, die im ersten Schritt zu der Installation f�hrte. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Benutzer auch durch andere Quellen wieder aktiviert worden ist. Dar�ber hinaus kann der LTV des Nutzers von jeder neuen Re-Engagement-Quelle neu ermittelt werden.
3. Dynamic Attribution: Vermarkter k�nnen den Zeitraum festlegen, nach dem ein abgewanderter Nutzer mit einer Re-Engagement-Kampagne angesteuert wird. Das erm�glicht ihnen mehr Kontrolle dar�ber, wie sie LTV- und Kundenakquisitionskosten berechnen und messen k�nnen.

Zum Hintergrund:Im Durchschnitt liegt die Churn-Rate von neu erworbenen Nutzern laut Adjust in etwa bei 95 Prozent innerhalb der ersten Monate. Aus diesem Grund setzen Werbetreibende auf Re-Engagement-Kampagnen, um Nutzer wieder zur�ck in die App zu f�hren. Die entscheidende KPI innerhalb dieser Kampagnen ist der Lifetime Value (LTV) der einzelnen Nutzer. Werbetreibende erheben den LTV, um die Effizienz ihres Targetings zu messen, um die Marketingchannels miteinander zu vergleichen und letztlich den ROI ihres Marketingbudgets zu bestimmen. (vj)

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