online-marketing-duesseldorf: "Heiter bis sonnig"

31.08.2004 - Stimmung in der Internetwerbebranche steigt weiter

br� Vom 29. bis 30. September findet zum f�nften Mal die Kongressmesse online-marketing-duesseldorf (OMD) statt. Prominente Neuzug�nge sind unter anderem die Axel-Springer-Tochter AS Interactive sowie die Agenturen Planetactive und pilot. Ebenfalls erstmals dabei sind die elektronischen Dienstleister Claritas, InxMail, Midray, Sumo, Xpedite und Xtramind. Mit diesen Ausstellern integrieren die Veranstalter in diesem Jahr noch st�rker als zuvor die Bereiche E-Mail-, Mobile- und Suchmaschinen-Marketing.

Auch die Forderung der Branche nach mehr Planbarkeit in der Online-Werbung zeigt sich im Aussteller-Spektrum. Neben TradeDoubler ist auch nedstat vertreten, einer der f�hrenden europ�ischen Anbieter von Tools zur Messung, Auswertung und Analyse des Besucherverkehrs auf Websites. Insgesamt pr�sentieren 47 Unternehmen ihre Produkte und Ideen. Der Veranstalter Igedo rechnet wie im Vorjahr mit etwa 2.700 Besuchern. ONEtoONE sprach mit dem Projektleiter Neue Medien Frank Schneider �ber das neue Konzept, die Erwartungen des Veranstalters und die aktuelle Lage der deutschen Online-Werbung.

ONEtoONE: Nachdem schon die letzte OMD aus allen N�hten platzte, ist nun auch die um 50 Prozent Ausstellungsfl�che erweiterte OMD 2004 komplett ausgebucht. Wie l�sst sich dieser Andrang erkl�ren?

Frank Schneider: 2003 haben einige Unternehmen noch abgewartet. Nach der nicht nur quantitativ, sondern vor allem auch qualitativ positiven Entwicklung im vergangenen Jahr hat die OMD nun das Vertrauen aller Marktpartner als zentrales Branchenereignis gewonnen. Au�erdem wird die OMD auch vom Online-Vermarkterkreis (OVK), und damit auch vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), stark unterst�tzt. Das hat nat�rlich Signalwirkung f�r die gesamte Branche. Wer sich f�r Online-Marketing interessiert, kommt an der OMD nicht mehr vorbei. Vor allem auch deshalb, weil die Werbungtreibenden zunehmend auf der Kongressmesse pr�sent sind. Viele Aussteller haben registriert, dass auf der OMD direkt gebucht wird. Und das mit nennenswerten Volumina. Insofern ist die OMD das wichtigste Stimmungsbarometer f�r die Branche. Der gro�e Andrang zur diesj�hrigen OMD deutet darauf hin, dass sich Online-Marketing �ber 2004 hinaus weiter sehr dynamisch entwickeln wird.

OtO: Was ist neu am Konzept der OMD, au�er der Fokussierung auf die Trendthemen E-Mail-, Mobile- und Suchmaschinen-Marketing?

Schneider: Parallel zum etablierten Kongress bieten wir viele neue Workshops und erfolgreiche Fallstudien. Eine zentrale Aufgabe der OMD besteht darin, Wissen zu vermitteln und aktuelle Trends auszumachen. Das erwarten die Marketingentscheider. Den Agenturen er�ffnen wir in diesem Jahr die M�glichkeit, sich Besprechungs- boxen anzumieten. So k�nnen sie Kundengespr�che direkt auf der Messe f�hren und eventuell die Etat-Entscheidungen Ihrer Kunden beschleunigen. Die OMD wird dadurch zu einer Art Point-of-Sale f�r die Agenturen.

OtO: Mausert sich die OMD durch den neuen Schwerpunkt elektronische Direktwerbung zur ernsthaften DIMA-Konkurrenz?

Schneider: Die OMD hat seit ihrer Premiere vor f�nf Jahren ihre Positionierung nicht ver�ndert. F�r uns stand von Anfang an fest, dass Dialog und Interaktion wichtige Elemente des Online-Marketings sind, weil das Internet andere Vorz�ge besitzt als beispielsweise klassische Medien. Mithin war die OMD schon immer eine Heimat f�r elektronisches Dialogmarketing. Mit der DIMA gibt es bis dato auf Ausstellerseite nur geringe �berschneidungen. Wir sp�ren aber ein steigendes Interesse von E-Mail-Marketing-Dienstleistern, weil dieser Bereich von den Werbekunden zunehmend mit den Kan�len Online und Mobile vernetzt wird.

OtO: Was sind die Highlights der OMD 2004?

Schneider: Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) wird die ersten Daten der Online-Reichweitenstudie vorstellen. Die einheitliche Online-W�hrung ist f�r die Branche ein ganz wichtiger Schritt, das Medium transparenter und planbarer zu gestalten. Zudem konnten wir prominente Speaker wie Bernd M. Michael, Chairman und CEO der Agenturgruppe Grey, sowie Don Epperson, CEO von Mediacontacts in Boston, f�r den Kongress gewinnen. Und von etlichen Ausstellern wissen wir, dass sie wichtige News verk�nden wollen.

OtO: Welche Impulse f�r die Branche erhoffen Sie sich von der OMD?

Schneider: Wer sich als Marketing-Entscheider mit innovativen Formen der Kundenansprache besch�ftigt, wird auf der OMD jede Menge Trends und Impulse geboten bekommen. Wir rechnen damit, dass in diesem Jahr noch mehr Markenartikler und ihre Agenturen direkt das Gespr�ch mit den Ausstellern suchen. Das sollte zu einem weiteren Anstieg von Buchungen bereits auf der Messe f�hren. Dazu kommt die erste AGOF-Studie. All diese Faktoren sollten sich f�r die Online-Werbung positiv auswirken und sp�rbare Impulse f�r das Gesch�ft der n�chsten Jahre geben.

OtO: Wie beurteilen Sie die aktuelle Lage der Online-Werbung?

Schneider: Das generelle Stimmungsbarometer steht derzeit auf "heiter bis sonnig". Unter dem gro�en Dach Online-Marketing sind mittlerweile etliche Disziplinen zu Hause: von der Online-Werbung, �ber E-Mail-, Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing bis hin zur Vernetzung von Online mit Mobile Marketing oder Klassischer Werbung. In diesen Teilbereichen gibt es unterschiedlich positive Entwicklungen, nicht �berall scheint die Sonne gleich stark. Aber in vielen Kampagnen bedeutender Markenartikler spielt das Internet mittlerweile eine zentrale Rolle - als Informations-, als Werbe- aber auch als Interaktionskanal. Leider spiegelt die offizielle Online-Werbestatistik von Nielsen nur einen kleinen Teil dieser Aktivit�ten wider. Deshalb sind die stagnierenden Ums�tze der Online-Werbung im ersten Halbjahr 2004 nur ein Ausschnitt eines insgesamt viel gr��eren Bildes. Online-Werbung wirkt. Sie ist vielf�ltiger und bewegter geworden. Und Online-Marketing sollte Teil jeder guten Mediamix-Strategie sein. Diese Erkenntnis setzt sich zunehmend durch.

OtO: Welche Trends erkennen Sie sonst noch im Online-Werbemarkt?

Schneider: Werbung im Netz bewegt sich immer mehr. Viele Werbekunden sind vor allem an aufmerksamkeitsstarken, vernetzten Aktionen interessiert. Agenturen und Vermarkter sind deshalb zunehmend gefordert, ma�geschneiderte L�sungen anzubieten. Das ist etwas aufw�ndiger in der Abwicklung, aber gleichzeitig eine gro�e Chance f�r das Medium Internet, seine St�rken auszuspielen. Suchmaschinen-Marketing ist klar im Kommen. Die Kan�le Internet und Mobile erg�nzen sich perfekt. OMD steht daher nicht nur f�r online-marketing-duesseldorf, sondern auch f�r Online und Mobile im Dialog mit dem Kunden.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr