Die Zeitenwende ist eingeläutet
Walter Plötz, Managing Partner defacto kreativ, Hamburg
Die Zeitenwende ist eingeläutet, gibt Walter Plötz Tobias Bartenbach Recht. Allerdings stellt sich für ihn die Frage, ob dies auch für die Werber gilt. Ob sie nicht vielmehr erstmals eine Zeit erleben, in der die Werber der Zielgruppe hinterherhinken. „Die Digital Natives haben in der realen Welt das Sagen“, ist Plötz überzeugt.
« zum vorherigen Artikel von Walter PlötzDer König ist tot. Lang lebe der König!
Aus und vorbei!
Der König ist tot. Lang lebe der König!
Sie sprechen ein großes Wort gelassen aus, Herr Plötz! Ich hau jetzt einfach noch einmal in dieselbe Kerbe.
Gut, unserer Zielgruppe hecheln wir ja eigentlich schon immer hinterher, aber es ist ja alles noch viel schlimmer: Die Digital Natives hören uns nicht mehr zu und sie machen sowieso nicht mehr, was wir ihnen sagen!
Wir haben unser Königreich verloren.
Wir haben keine Kontrolle mehr über die Medien.
Die amorphe Masse formerly known als Zielgruppe ist jetzt Programmdirektor, Herausgeber, Fotograf und auch noch Chefkritiker in Personalunion. Die haben unseren Laden einfach übernommen.
Ist das überhaupt eine neue Erkenntnis? Finden wir das gut? Können wir daran was ändern?
Gut, Sie könnten sich jetzt der Rosenzucht widmen oder einen langgehegten Jugendtraum verwirklichen, oder wie wär’s hiermit: Machen Sie keine Werbung mehr. Beginnen Sie ein Gespräch! Das tun die Digital Natives nämlich auch. Sie reden – miteinander, überall, über Sie! Also, hören Sie zu, machen Sie sich schlau und reden Sie mit: redaktion@fischers-archiv.de
Uli Büsgen, Executive Creative Director, Wunderman, Köln
