Kampagne des Monats 1. Platz

Österreich sucht den LatteStar

Die Aufgabe war es, mit Hilfe von Caffè Latte&Co den Konsum von Frischmilch auch für jüngere Konsumenten wieder attraktiv zu machen und zu steigern.

Die Zielgruppe wurde durch die noch junge, faszinierende Kunstform der Latte-Art, die sich der Verschönerung der Milchschaumoberfläche verschrieben hat und zu diesem Zweck verschiedene Techniken nutzt, emotional einbezogen. Um zusätzliche Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit zu schaffen, wurde der Latte-Art-Wettbewerb unter dem Motto „Österreich sucht den LatteStar“ ausgeschrieben. Hauptpreis war ein Mitsubishi Colt Cabrio, dazu gab es zahlreiche Preise, auch für Voter. Österreichs Top-Barista Georg Branny fungierte als Testimonial, Juror und Tutor. Der Start erfolgte mit einem Kick-off-Event, der so genannten LatteStar-Night, bei der sich auch Prominente an Latte-Art versuchen durften. Geworben wurde über Advertorials, PR, Medienkooperationen, Online-Werbung mit Bannern und einem Viral Spot, Poster an Unis und in der Gastronomie sowie LatteStar-Lounges an ausgewählten Universitäten. Zentrales Element war die Homepage lattestar.at, wo man via Upload oder MMS eigene Kunstwerke einreichen oder für Einsendungen voten konnte und wo es Lehrvideos zu Milchschaum und Latte-Art sowie Kaffeerezepte und Wissenswertes zur Frischmilch gab.

Die Homepage erreichte 27.000 Besucher (15.000 Unique Clients) und verbuchte ca. 350.000 Klicks, darunter 11.220 Aufrufe der Lehrvideos von Georg Branny. 775 Arbeiten wurden eingereicht und 8.500 Voting-Stimmen abgegeben. Insgesamt haben sich ca. 1.000 Besucher registriert.

Ziel

„Lobbying“ für Frischmilch, Steigerung der Attraktivität, Gewinnung von Teilnehmern und Votern für den Wettbewerb

Zielgruppe

jüngere Konsumenten

Veröffentlichungszeitraum

04/08–07/08

Unternehmen

AMA Marketing
Projektleitung: Dr. Peter Hamedinger

Agentur

Rock+Partner, Wien
Kreativkonzept: Georg Zitta,
Maria Sora, Michaela Obernosterer
Beratung: Andreas Ullmann, Konstantin Jakabb
Art: Maria Sora
Text: Michaela Obernosterer, Karin Uebelbacher

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