Wie Video Analytics zur Erfolgssteigerung beitragen k�nnen

14.07.2015 - Daten zum Sehverhalten und daraus gewonnene Erkenntnisse k�nnen f�r Medienunternehmen zur Monetarisierung eingesetzt werden. Wie man mit Video Analytics den Gesch�ftserfolg steigern kann, zeigt Sarah Kiefer, Head of Marketing EMEA bei Ooyala, an f�nf Einsatzm�glichkeiten

Dass datengetriebene Entscheidungen Gesch�ftsabl�ufe und-ergebnisse verbessern, bezweifelt heutzutage kaum noch jemand. Dies trifft besonders auch auf Medienunternehmen zu, die dadurch einen viel gr�ndlicheren Einblick erhalten, wo, wann, wie und sogar warum Menschen das ansehen, was sie ansehen. Die Frage, die sich allen stellt, die versuchen, mit Videos Geld zu verdienen, lautet: Wie k�nnen die verf�gbaren Daten zum Sehverhalten und die Erkenntnisse zur Monetarisierung eingesetzt werden, um Ums�tze zu steigern und Kosten zu senken?

Folgende f�nf Einsatzm�glichkeiten von Video Analytics k�nnen zur Verbesserung des Gesch�ftserfolges beitragen:

Analytics f�r die Content-Strategie:
Dieser Punkt klingt banal, ist jedoch essenziell: Anbieter von Bewegtbild-Inhalten sollten keine Videos mehr produzieren oder erwerben, die den Zuschauer nicht interessieren und die somit auch keinen Umsatz generieren. Informationen zur Anzahl der Views pro Video und zu Abbr�chen der Betrachtung k�nnen Einfluss auf Verhandlungen �ber Nutzungsrechte von Content und auf Produktionen haben. So kann beispielsweise ber�cksichtigt werden, wie lang ein Video sein sollte oder welche Schauspieler oder welche Moderatoren mitwirken sollten. Die technisch versiertesten Medienunternehmen beginnen sogar, den ROI auf der Basis einzelner Videos zu berechnen.

Analytics, um neue Betrachter zu gewinnen und an sich zu binden:Neue Zuschauer zu gewinnen wird zunehmend schwieriger, da es immer mehr alternative Unterhaltungsangebote gibt. Hat man diese Zuschauer erst einmal gefunden, gilt es sie auch zu halten. Die Zuschauer zum sogenanntes Binge Watching und zur wiederholten Inanspruchnahme der eigenen Services zu animieren, macht sie zu treuen - und profitablen - Konsumenten von Inhalten. Intelligente Videounternehmen beobachten die Auswirkungen all ihrer Akquise-Strategien und passen das Layout von Website und App entsprechend an, damit ihr Content h�ufiger angesehen wird. Die ausgereiftesten Videounternehmen liefern pers�nliche Empfehlungen, damit die Zuschauer ihre Videos l�nger und gerne betrachten.

Analytics f�r h�here Werbeums�tze:
Kluge Audio- und Video-on-Demand (AVOD)-Unternehmen passen h�ufig ihre Ad Loads, die Formate der Werbespots, das Ad Pricing und Ad Packaging an, basierend auf den Einsichten der Video Analytics. So k�nnen sie die Verf�gbarkeit des Inventars und die F�llraten hoch halten sowie TKPs klug berechnen, um die Ums�tze generiert aus den bestehenden Betrachterzahlen zu maximieren. Die ausgefeiltesten L�sungen setzen dies in Echtzeit um. So k�nnen das Potenzial von Programmatic ausgesch�pft und gleichzeitig traditionelle E/A sowie Sponsoring-Kampagnen unterst�tzt werden.

Analytics f�r die technische Strategie und die operative Effizienz:
Auch schnell wachsende Unternehmen m�ssen sicherstellen, dass ihre Ausgaben f�r Technologie und Personalbestand klug angelegt sind. Analytics hilft zu verstehen, welche Ger�te und Plattformen sinnvolle Investitionen sind und ob sich regelm��ige Aufgaben wie die Eingabe von Metadaten auszahlen. Analytics kann auch helfen, um auf Ausschl�ge nach oben oder unten bei den Betrachterzahlen vorbereitet zu sein, so dass technische und personelle Ressourcen entsprechend geplant werden k�nnen.

Verbinden unterschiedlicher Analytics-Quellen:
Zu guter Letzt vergleichen kluge Unternehmen konstant die Ergebnisse ihre Video-Analytics-L�sungen mit anderen Analytics-Quellen, wie Social Analytics, Page Views, App Downloads, Nielsen, comScore, et cetera.. So k�nnen Unternehmen Einsichten �ber die Verbindungen ihrer unterschiedlichen Online-Aktivit�ten gewinnen. Das Verbinden unterschiedlicher Quellen deckt auch Gebiete mit Ungenauigkeiten auf und liefert detaillierte 360-Grad-Profile zur Betrachtung f�r Werbe- und Syndizierungs-Partner.

Sollten Unternehmen noch nicht alle f�nf Einsatzm�glichkeiten aussch�pfen, bietet es sich an, eine Checkliste dazu anzulegen. So k�nnen sie sicherstellen, dass sie das meiste aus den verf�gbaren Einsichten herausholen. Schlie�lich werden sich auf lange Sicht die Anbieter von Bewegtbild-Inhalten durchsetzen, die ihre Zuschauer am besten kennen und wissen, wie sie ihnen das geben, was sie wollen.

[k]Autorin Sarah Kiefer ist Head of Marketing EMEA bei Ooyala.[/k]

Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban (contentbird GmbH)

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