Printwerbung ist 'seri�s', 'glaubw�rdig' und 'hilfreich'

23.03.2018 - Gedruckte Werbung ist eine Gestaltungshilfe f�r den Einkaufszettel. Das ist das Ergebnis einer repr�sentativen Studien des ZMG Mediamonitors. So sagen 79 Prozent der Deutschen, 'Werbung ist hilfreich'.

von Joachim Graf

80 Prozent halten Anzeigen in der Tageszeitung f�r glaubw�rdig und zuverl�ssig, und f�r 82 Prozent sind die Werbetreibenden, die in einer Zeitung werben "seri�s". Kein anderes Werbemedium wird so aufmerksam genutzt wie die Zeitung: 80 Prozent der Menschen sagen, dass sie w�hrend der Lekt�re ganz auf die Zeitung konzentriert sind. Bei der Nutzung anderer Werbemedien lassen sie sich hingegen leichter ablenken oder nutzen mehrere Medien parallel. Darunter leidet die Aufmerksamkeit - auch f�r die Werbung.

Dies ist ein Ergebnis der neuen Studie "Zeitungsqualit�ten 2018", die die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft im Auftrag des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) durchgef�hrt hat. Als Printausgabe zieht sie Leserinnen und Leser t�glich 39 Minuten in ihren Bann - und das gr�ndlich: 81 Prozent lesen mindestens die H�lfte aller Seiten. Drei Viertel geben ihre Zeitung auch weiter, so dass jedes Exemplar durchschnittlich 2,7 Leser erreicht.

Die bewusste Hinwendung zum Medium kommt der Wahrnehmung und Beachtung der Zeitungswerbung zugute. Mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von sieben Sekunden werden Anzeigen in der Zeitung aufmerksamer wahrgenommen als andere Werbeformen. Werbung im E-Paper wird dabei ebenso stark beachtet wie in der gedruckten Zeitung.

Ihr hoher Nutzwert f�r die Verbraucher zeigt sich in der Relevanz f�r die konkrete Einkaufsplanung. F�r 40 Prozent ist die Tageszeitung die wichtigste Informationsquelle f�r Angebote der Gesch�fte, gefolgt von Direktverteilung (31%), Anzeigenbl�ttern (28%), Internet (20%) und Fernsehen (17%). Damit wird Zeitungswerbung zur konkreten Gestaltungshilfe f�r den Einkaufszettel.

Weiterf�hrende Links

Studie Zeitungsqualit�ten 2018

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

Studie

Printwerbung ist 'seri�s', 'glaubw�rdig' und 'hilfreich'

Weiterf�hrende Links

Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

Vortr�ge zum Thema:

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

MKM media - Selfmailer.com

SDV Medien+Service GmbH

Schober Information Group Deutschland GmbH

real media technic STAUDACHER GmbH

Austrian Post International Deutschland GmbH

Rainbowprint

a+s DialogGroup GmbH

Dialogidee GmbH

Optimizely GmbH

Meistgelesene Artikel

Neueste Artikel

HighText Verlag

Folgen Sie uns:

Besuchen Sie auch:

Wichtige Links: