Plan Net l�sst Nivea-Kleider �ber Zalando verkaufen

04.06.2012 - Die Digitalagentur Plan Net hat f�r Nivea eine Kooperation mit Zalando initiiert. Kunden k�nnen online ein eigenes Kleid kreieren und dieses �ber Nivea.de zur Wahl stellen. Das Gewinner-Design wird von Zalando produziert und in limitierter Auflage verkauft. Mit der Aktion soll eine neue Produktserie der Hautpflegemarke bekannt gemacht werden.

Die Gewinnspielaktion der Beiersdorfsmarke Nivea wird agenturseitig von Plan Net Campaign Hamburg verantwortet. Beworben werden soll die Deodorant-Serie "Invisible for Black & White". Auf Nivea.de k�nnen Online-Nutzer noch bis Mitte Juni mit einem entsprechenden Tool eigene Kleider entwerfen. Daf�r stehen beispielsweise Kleidungsteile, Accessoires und Werkzeuge wie Pinsel, Stempel und Radiergummi zur Verf�gung. Besucher der Website k�nnen sich die Entw�rfe in einer Galerie ansehen und �ber diese abstimmen. Nach dem Ablauf der Aktion w�hlt eine Jury aus Vertretern der Marke Nivea, der Zeitschrift "Grazia" sowie dem Online-H�ndler Zalando aus den 20 besten Designs das Gewinnermodell aus. Von diesem werden anschlie�end 500 St�ck von Zalando produziert und verkauft. Weitere erfolgreiche Hobby-Designer sollen ebenso mit Preisen bedacht werden.

"Seit dem Start Mitte Mai bis zum heutigen Tag wurden mehr als 22.000 Kleider designt. Mit einem derartigen Zuspruch hatten wir gar nicht gerechnet", sagt Niels M�llgaard, Marketingmanager von Beiersdorf. Dabei sei die Conversionrate sehr hoch gewesen. "Zehn Prozent der User, die auf das Tool sto�en, entwerfen auch tats�chlich ein Kleid und nehmen am Gewinnspiel teil", so Steffens.

Das produzierte Kleid und der Designer sollen schlie�lich mit einem TV-Spot, Print-Werbung, Online-Banner sowie per Suchmaschinenmarketing, auf Facebook und im Newsletter beworben werden. "Der Erfolg der Kampagne ist nicht nur der charmanten Idee zu verdanken, sondern auch der Vernetzung aller Medienkan�le", so Ingrid Steffens, Gesch�ftsf�hrerin Plan Net Campaign Hamburg. (kr)

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