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Online-Videokonsum steigt 2018 auf mehr als eine Stunde pro Tag an

18.07.2018 - Weltweit sehen Verbraucher erstmals mehr als eine Stunde Onlinevideos täglich (67 Minuten durchschnittlich), so das aktuelle Ergebnis des Online Video Forecasts 2018 von Zenith. Vergangenes Jahr waren es noch 56 Minuten. In Deutschland liegt die tägliche Nutzungszeit von Onlinevideo 2018 bei 22 Minuten und wird bis 2020 auf 28 Minuten ansteigen.

von Susanne C. Steiger

Bis 2020 rechnet man, dass im Durchschnitt 84 Minuten am Tag mit dem Anschauen von Onlinevideos verbracht werden. Die eifrigsten Zuschauer werden dann in China leben, wo 2020 im Schnitt 105 Minuten am Tag Onlinevideos angeschaut werden, gefolgt von Russland (102 Minuten) und Großbritannien (101 Minuten). Es ist für Marken sinnvoll, die Planung ihrer Werbeaktionen im Fernsehen und in Onlinevideos anzupassen.

In der nunmehr vierte Auflage des 'Online Video Forecasts' sind Daten und Prognosen für Online-Videokonsum und Werbung mit einer Abdeckung von 59 Schlüsselmärkten enthalten. Zu den ausgewerteten Onlinevideos werden alle Videoinhalte, die über einen Internetanschluss angeschaut werden, gezählt, - dies beinhaltet sendereigene Plattformen wie Hulu, ‘Over-the-Top'-Abonnementservices wie Netflix, Video-Sharing-Seiten wie YouTube und Videos, die auf Social-Media-Plattformen angesehen werden. In Deutschland liegt die tägliche Nutzungszeit von Onlinevideos mit 22 Minuten deutlich unter dem Durchschnitt.

Der globale Online-Videokonsum stieg 2017 um 11 Minuten pro Tag an. Bis 2020 wird ein jährliches Durchschnittswachstum von 9 Minuten erwartet. Dies macht fast das gesamte Wachstum der Onlinenutzung aus und entwickelt sich schneller als der allgemeine Medienkonsum. Die traditionellen Medien verlieren Nutzungszeit. Auch wenn ein Teil dieser zusätzlichen Videozeiten auf werbefreie Plattformen wie Amazon Prime und Netflix entfällt, machen die werbefinanzierten Plattformen einen großen Anteil aus.

Zenith schätzt außerdem, dass die Werbeausgaben für Onlinevideos 2017 um 20 Prozent angestiegen sind und damit bei 27 Mrd. US-Dollar liegen. Die Wachstumsspitze war mit 36 Prozent im Jahr 2014 erreicht und gab seitdem ständig nach, bleibt jedoch weiterhin sehr hoch. Für 2018 wird ein Wachstum von 19 Prozent und 2020 ein durchschnittliches Jahreswachstum von 17 Prozent erwartet. Die Werbeausgaben für Onlinevideos werden dann bei 43 Mrd. US-Dollar liegen. Der Videoanteil an der Online-Display-Werbung steigt entsprechend: 2017 machte dieser Bereich 27 Prozent der Ausgaben für Display-Werbung aus und 2020 geht Zenith von einem Anteil von 30 Prozent aus.

Ein Vergleich zeigt: Der Online-Videokonsum wuchs von 2015 bis 2017 um 91 Prozent, während die Werbeausgaben um 52 Prozent anstiegen. Die Kosten für Online-Videowerbung sind daher stark gesunken. Während der Videokonsum immer stärker ansteigt, spricht der Forecast von einer stabilen Preissituation, bei der diese ab 2019 nur noch leicht steigen werden. Der Markt für Online-Videowerbung lag 2015 bei 10 Prozent des Umfangs des Fernsehwerbemarkts und 2017 bei 14 Prozent. Bis 2020 werden die Online-Videowerbeausgaben 23 Prozent der Fernsehwerbeausgaben erreicht haben.


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