Noch ungenutzte Potenziale beim Storytelling

10.08.2016 - Laut einer Studie der Stuttgarter Hochschule der Medien und United Internet Media aus M�nchen ist zu erwarten, dass der Einsatz von Storytelling in den klassischen Online-Marketing-Disziplinen k�nftig deutlich steigen wird. Zwar sei bereits jetzt der vermehrte Einsatz in der Branche zu beobachten, allerdings bestehe bei der Umsetzung erh�hter Nachholbedarf.

von Verena Jugel

So w�rden Storytelling-Strategien bislang vorwiegend f�r die Emotionalisierung von Unternehmens-Stories oder bei Kampagnen mit Influencern und Nutzern eingesetzt. Der Einsatz �ber mehrere Kurzformate und Bildschirme hinweg sei kurzfristig noch nicht zu erwarten. Die h�chste Leistungsf�higkeit bieten laut Studie hochwertige Integrationen wie Themen-Specials, Newsletter, Kooperationen sowie In-Stream- und In-Page-Video-Ads. Dahinter folgen Blockbuster-Formate wie In-Feed-Ads und Search.

Hohe Investitionsbereitschaft besteht beim Cross Device Storytelling. Erste Wirkungsnachweise f�r diese Art des Storytellings seien Steigerungen von Awareness und Warenkorbanteilen durch mehrstufige Kampagnen. Dazu f�hrte United Internet Media zusammen mit dem Pay-TV-Sender Sky eine Fallstudie durch und zeigte, wie sich die Branche ungenutzte Potenziale zu Nutzen machen k�nne.
Konsumenten sind laut Studie den Unternehmen voraus. So leben sie bereits die Cross-Device-Realit�t, indem sie immer mehr mobil per App oder mobiler Webseite kommunizieren und kaufen. Storytelling werde von Verbrauchern bisher, wegen des geringen Einsatzes, zwar selten wahrgenommen, verfehle seine Wirkung aber nicht. (pk)

Weiterf�hrende Links

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Zehn Prognosen zur Zukunft von E-Commerce, Marketing und Digitalem Business

�berrollt uns die K�nstliche Intelligenz? Sehen wir das Ende des E-Commerce, wie wir ihn kennen? Was bedeutet die im unsicher werdende Welt f�r die Entwicklung der digitalen Welt. Zukunftsforscher und iBusiness-Herausgeber Joachim Graf ordnet die aktuellen Entwicklungen ein und liefert Zahlen, Prognosen und Szenarien, die ein wenig Klarheit bringen f�r die Planung der kommenden Monate und Jahre.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2024. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 05.12.23, 09:30 Uhr

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

optilyz

optilyz ist Europas f�hrende Software f�r Print-Mailings. Briefe, Postkarten & Selfmailer k�nnen �ber die L�sung nicht nur m�helos gedruckt und versendet, sondern insbesondere einfach in das Cross-Channel-Marketing integriert, automatisiert und besse…

trbo GmbH

Die M�nchner trbo GmbH ist einer der f�hrenden Technologieanbieter f�r die dynamische Onsite-Personalisierung, Optimierung und Testing. Das 2013 gegr�ndete Unternehmen biete eine All-in-One L�sung, um personalisierte Erlebnisse f�r jeden einzelnen Be…

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Melissa Data GmbH

Seit 1985 ist Melissa ein f�hrender Anbieter von L�sungen zu Datenqualit�t, Adressmanagement und Identit�tspr�fungen. Die Produkte sind als Software oder Online Services erh�ltlich und k�nnen internationale Adressinformationen (Kontaktinformationen) …

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…