Mobiles Ad-Format überzeugt mit 360-Grad-Erlebnis

Das Post-Click-Werbeformat, das aus einem Native Ad heraus gestartet wird, steigert im Vergleich zu klassischen mobilen Landingpages das Markeninteresse um 85 Prozent und verzeichnet eine um 68 Prozent höhere Kaufabsicht. Das hat eine erste Performance-Analyse des mobilen Werbeformats Yahoo Tiles ergeben.

Yahoo Tiles bündelt auf einer individuellen mobilen Landingpage visuelle und umfangreiche Geschichten sowie interaktiven Content, Videos, Bilder oder Social Feeds passend zur Marke. Nach dem Launch im vergangenen Jahr hat sich das Werbeformat laut Yahoo Deutschland als effektive Alternative zu klassischen mobilen Landingpages erwiesen: Die Analyse, die den Einfluss des Formats mit der klassischen mobilen Landingpage vergleicht, zeige, dass 360-Grad-Content bei den Nutzern ankomme. Fast die Hälfte der Befragten nimmt Yahoo Tiles demnach im Vergleich zu klassischer Werbung als deutlich ansprechender wahr. Insgesamt verweilen Nutzer deshalb auf diesem innovativen Werbeformat länger als auf klassischen mobilen Webseiten.

"Durch den Mix aus interaktivem Content, Bildern und Videos erleben User mit Yahoo Tiles eine positive Werbeerfahrung", sagt Eva Herzog, Head of Research bei Yahoo. "Die Möglichkeit, neue Elemente zu spielen, die die Marke werblich von anderen abhebt, ist bei diesem Werbeformat im Vergleich zu klassischen mobilen Landingpages weitaus größer." Den Befragten wurde für die Analyse das Werbeformat Yahoo Tiles aus den Bereichen Technologie, Film und Streaming gezeigt. Dabei war die Kategorie Streaming am effektivsten. Hier verweilten die Nutzer durchschnittlich 80 Sekunden. Demnach unterbrechen 360-Grad-Ads nicht das Werbeerlebnis, sondern regen eher dazu an, das Format zu entdecken, zu erleben und zu verstehen.

Die Resultate im ÜberblickWerbeerfahrung: Nutzer bewerten die Ad-Experience bei Yahoo Tiles im Vergleich zu klassischen mobilen Landingpages mehr als doppelt so gut (137 %).
Verweildauer: Im Schnitt bleiben Nutzer 75 Sekunden auf einer Yahoo Tiles-Landingpage. Auf einer klassischen Seite verweilen sie dagegen nur eine Minute.
Kaufabsicht: Das mobile Werbeformat von Yahoo aktiviert durch sein 360-Grad-Umfeld ein Viertel der Befragten stärker zum Kauf. Die klassische Landingpage kommt hier nur auf 15 Prozent.
Markeninteresse: Yahoos Mobile Ad regt um 85 Prozent mehr dazu an, weitere Informationen über die Marke oder das Produkt einzuholen.

Bei der ersten Performance-Analyse zu Yahoos Mobile Ad-Format wurden Markeninteresse und Nutzer-Aktivierung von Yahoo Tiles im Vergleich zu mobilen Landingpages ausgewertet. Dazu befragte Yahoo Frauen (49 %) und Männer (51 %) im Alter von 20 bis 65 Jahren. In einer natürlichen Nutzungssituation kamen die Teilnehmer mit Yahoo Native Ads in Kontakt, die nach dem Klick entweder auf Yahoo Tiles oder klassische mobile Landingpages führten. (vj)