Mobile-Anteil im E-Commerce steigt auf 31 Prozent

15.07.2015 - In Deutschland ist der Anteil der Eink�ufe �ber mobile Endger�te im Online-Handel auf mehr als 31 Prozent im zweiten Quartal angestiegen. Fast die H�lfte der M-Commerce-Transaktionen bei H�ndlern werden �ber Apps generiert, hei�t es im neuen Mobile Commerce Report des Performance-Marketing-Dienstes Criteo.

Die f�hrenden E-Commerce-H�ndler generieren laut Report fast die H�lfte der mobilen Transaktionen �ber Apps. Dabei werden 49 Prozent der Eink�ufe mittlerweile kombiniert �ber mehrere Endger�te wie Smartphones, Desktops oder Tablets get�tigt, um sich zu informieren und die Kaufentscheidung zu treffen.

Die wichtigsten Erkenntnisse f�r Deutschland aus dem Report lauten:

� Mobile Transaktionen steigen in Deutschland weiter an: W�hrend der durchschnittliche Anteil mobiler E-Commerce-Transaktionen im zweiten Quartal 31 Prozent �berschritt, liegt er bei den f�hrenden H�ndlern bereits bei 39 Prozent. Bei Mode- und Luxusg�tern wird generell jeder dritte Online-Einkauf inzwischen �ber mobile Endger�te get�tigt.

� Optimierte Webseiten generieren mehr mobile Transaktionen und liefern eine bessere Performance: In Deutschland liegt die Conversion Rate von Mobile-optimierten Webseiten bei 5,3 Prozent im Vergleich zu 2,7 Prozent bei nicht optimierten Seiten.

� Unterschiedliche Endger�te beeinflussen das Kaufverhalten: Bei 49 Prozent der Eink�ufe im Internet findet der Entscheidungsprozess �ber verschiedene Endger�te statt.

"Seitdem Nutzer nicht mehr ein einziges Endger�t f�r ihre K�ufe nutzen, wird die Customer Journey immer komplexer", sagt Jonathan Wolf, Chief Product Officer bei Criteo. "F�r starke E-Commerce-Umsatzzahlen sind eine attraktive App-Experience und die nahtlose Verbindung zu den Nutzern �ber mehrere mobile Endger�te hinweg entscheidend."

F�r den Report analysierte Criteo 1,4 Milliarden Einzeltransaktionen weltweit mit einem Volumen von mehr als 160 Milliarden US-Dollar. (db)

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