Kein Adidas bei Ebay

03.01.2013 - Ab Januar sollen Medienberichten zufolge bei Adidas neue E-Commerce-Richtlinien f�r H�ndler gelten. Zu den wichtigsten �nderungen z�hle dabei, dass der Verkauf auf Marktpl�tzen wie Amazon oder Ebay untersagt w�rde. Au�erdem d�rften europ�ische H�ndler nur noch innerhalb des europ�ischen Wirtschaftsraums und der Schweiz verkaufen. Das Unternehmen wolle mehr Kontrolle �ber die Vertriebskan�le gewinnen und offenbar auch den eigenen Direktverkauf f�rdern.

Hintergrund f�r die Einf�hrung neuer Richtlinien d�rften die Preisunterschiede sein, die zwischen klassischem Station�rhandel und Online-Shops bestehen. Dem Branchendienst "Markt Intern" sagte Adidas` Vertriebsdirektor Hans Ruprecht dazu: "Unser Anspruch ist es, uns zusammen mit den H�ndlern im Web zu pr�sentieren. Um dazu das Potenzial unserer Marken optimal auszusch�pfen, haben wir eine fachhandelsorientierte Strategie entwickelt, die eine bestm�gliche Darstellung sicherstellt."

Von den Regeln k�nnte der beratungsintensive Fachhandel profitieren. Ob Adidas die kleinen H�ndler �berpr�fen kann, die auf Amazon verkaufen, ist unklar. Aktuell befasse sich das Bundeskartellamt laut "Wallstreetjournal.de" mit entsprechenden Beschwerden �ber Wettbewerbseinschr�nkungen. (db)

[k]Dieser Artikel erschien zuvor in ONEtoONE Ausgabe 01/2013.[/k]

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