Flashtalking kooperiert mit Integral Ad Science

26.07.2016 - Die Partnerschaft erweitert den Umfang der Attributionsl�sung Encore von Flashtalking um Sichtbarkeitsmessung.

von Verena Jugel

Der Adserving-, Tracking- und Technologieanbieter Flashtalking arbeitet von sofort an mit Integral Ad Science zusammen, einem Anbieter f�r die �berpr�fung von Werbeplatzierungen und Markensicherheit. Flashtalking k�nne nun Daten, die von Integral Ad Science zugeliefert werden, in die Attributionsl�sung Encore einflie�en lassen. Die Nutzung der Integral Ad Science Daten zur �berpr�fung der Werbeplatzierungen verbessere vor allem die Prognosen f�r die Attributionsanalyse, die Werbetreibende weltweit als Basis f�r ihre Planungen von digitalen Werbekampagnen einsetzen, hei�t es.

"Marketing-Attribution startet mit der Customer Journey. Aber wenn User real nicht existieren und Werbemittel nicht im sichtbaren Bereich liegen, d�rfen diese Daten nicht in die Customer Journey einflie�en. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, unser Attributionsmodell und die Exaktheit der Aussagen kontinuierlich zu verbessern. Die Technologiel�sungen von Integral zu Viewability und Ad Verification sind zwei wichtige Faktoren, um dies sicherzustellen," sagt Christian Altemeier, Gesch�ftsf�hrer Flashtalking. "Ohne diese wichtigen Puzzlest�cke ist das Bild niemals ganz vollst�ndig. Markenverantwortliche und Agenturen brauchen eine komplette �bersicht, um wichtige Budgetentscheidungen f�r ihre Kampagnen und die Media-Planung zu treffen."

Viele Werbetreibende w�rden Attributionsmodelle und Sichtbarkeitsmessungen getrennt voneinander durchf�hren. Die Kooperation von Flashtalking und Integral Ad Science erm�gliche die Kombination dieser Technologien zur �berpr�fung von digitalen Werbema�nahmen in einer �bersichtlichen Analyse. Die neuen technischen M�glichkeiten, die mit dieser Kooperation umsetzbar sind, befinden sich zurzeit in der Beta-Phase mit einer Reihe ausgew�hlter Kunden von Flashtalking, darunter der Reiseveranstalter TUI Group. (vj)

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