Einfluss von Coupons auf das Bestellverhalten

10.03.2015 - Die Registrierungsphase f�r den Wettbewerb DATA-MINING-CUP hat am 10. M�rz begonnen. Die komplette Aufgabe wird am 07. April ver�ffentlicht. Die Sieger des studentischen Wettbewerbs werden auf dem prudsys personalization summit im Juni in Berlin gek�rt.

Der diesj�hrige DATA-MINING-CUP-Wettbewerb besch�ftigt sich mit dem Thema Coupon-Ausspielung. Interessant ist in diesem Fall der Einfluss von Coupons auf den Warenkorbwert einer Bestellung, sowie die Einl�sungsquote der einzelnen Coupons. Coupons werden bereits seit langer Zeit nicht nur von Versandh�ndlern als Kaufanreiz verwendet. Dabei stellen sich interessante Herausforderungen. Dazu z�hlt die Frage: "Wer reagiert auf einen Coupon?" Weiterhin von Interesse ist die Frage: "Wer h�tte auch ohne Coupon eingekauft?". Nur durch gleichwertige Betrachtung dieser beiden Fragen l�sst sich laut den Veranstaltern des DATA-MINING-CUPS ein ertragreiches Couponing durchf�hren.

Zur L�sung k�nnen Data-Mining-Verfahren, insbesondere Scoring-Verfahren, eingesetzt werden. Diese erm�glichen die Erstellung von Prognosemodellen, die f�r beide Fragen Antworten liefern. Zur Bearbeitung der diesj�hrigen Aufgabe des DATA-MINING-CUP-Wettbewerbes werden den Teilnehmern Daten �ber ausgespielte Coupons und die zugeh�rigen K�ufe bereitgestellt. Anhand dieser Daten soll ein Modell errechnet werden, welches Prognosen f�r Coupon-Einl�sungen und zu erwartende Warenkorbwerte liefert. Das Team, das die besten Prognosen auf einer sogenannten Evaluierungsmenge (Menge ohne gegebene Zielattribute) liefert, wird am 29. Juni beim prudsys personalization summit in Berlin zum Sieger gek�rt.

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