Coca-Cola startet globale Kampagne "Taste the Feeling"

20.01.2016 - Alles neu beim Markenauftritt des Getr�nkeherstellers Coca-Cola: "Taste the Feeling" lautet der neue Claim, der den seit 2009 aktiven Slogan "Open Happiness" abl�st. Die Kampagne ist Teil einer weltweiten Neuausrichtung der Marke unter dem Motto "One Brand".

Die Kampagne umfasst zehn TV-Spots, welche die Agenturen Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo und Ogilvy & Mather New York entwickelt haben. Die Clips geben einen Einblick in allt�gliche Momente, in denen Menschen eine eisgek�hlte Coca-Cola trinken - etwa beim ersten Date oder beim Eislaufen mit Freunden. Dabei werde laut Konzernmitteilung auf die Key-Visuals der Marke wie den geschwungenen Schriftzug, dem roten, runden Logo und der Glasflasche aufgebaut.

Zum internationalen Kampagnenstart werden f�nf der zehn Spots gesendet. Der wichtigste TV-Spot "Anthem" geht am 20. Januar 2016 erstmals on air und ist in k�rzeren Versionen bis zum 3. April deutschlandweit zu sehen. Der Soundtrack ist ein eigens f�r die Kampagne kreierter Song mit dem Titel "Taste the Feeling". Produziert hat ihn der schwedische DJ Tim Bergling, gemeinsam mit S�nger Conrad Sewell, der weltweite Bekanntheit durch seine Zusammenarbeit mit Kygo ("Firestone") erlangte.

Die neue Kampagne enth�lt zudem mehr als 100 Kampagnenmotive, die in Print, auf Au�en- und Innenwerbung sowie in den digitalen Medien verwendet werden sollen. Dazu gibt es eine neue Visual Identity, eine neue Hymne und eine neue Audio-Signatur.

Coca-Colas Chief Marketing Officer, Marcos de Quinto, hat am vergangenen Dienstag in Paris die neue Marketingstrategie unter dem Motto "One Brand" vorgestellt. Alle vier Coca-Cola-Marken - Klassik, Light, Zero und Life - sollen nun unter der Dachmarke Coca-Cola vereint werden. "Es wird immer deutlicher, dass die Menschen ihre Coca-Cola in unterschiedlichen Varianten bevorzugen. Durch die 'One Brand�-Strategie verabschieden wir uns von mehreren Markenkampagnen und konzentrieren uns auf eine Markenkampagne, in der sowohl das Produkt als auch die Marke in den Mittelpunkt gestellt werden." (vj)

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

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Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

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